Il progetto è stato realizzato insieme alla designer Megan O’Cain, già concorrente della seconda stagione di Next in Fashion. La collezione prende capi e silhouette riconoscibili e li personalizza con le trascrizioni fonetiche dei nomi delle maison.
Alla base dell’operazione c’è una ricerca realizzata da Duolingo insieme a YouGov. Il dato più curioso riguarda Hermès: il 62% degli americani intervistati afferma di essere sicuro di saper pronunciare correttamente il nome della maison, ma soltanto il 15% lo pronuncia effettivamente nel modo corretto. Tra i sette nomi analizzati, Jacquemus è invece quello con cui gli intervistati dichiarano di avere maggiore difficoltà.
La campagna è partita l’8 settembre con una serie di affissioni e attività outdoor in diversi punti di New York. Anche Duo, il celebre gufo verde di Duolingo, entra nell’operazione con un’apparizione pubblicitaria a Canal Street.
Viene inoltre presentata in un pop-up presso Null Object il 9 e 10 settembre. Per aggiudicarsi alcuni dei pezzi della capsule non si paga in denaro, ma si utilizzano i propri Duolingo streak, trasformando così uno degli elementi più riconoscibili dell’esperienza sull’app in una vera e propria valuta per la moda.
Il progetto sarà accompagnato anche da un video runway pubblicato su YouTube.