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L’artista riprende la celebre battuta ‘What else?’ di George Clooney, reinterpretandola come un invito a non accontentarsi mai. Un messaggio che viene ulteriormente rafforzato da una breve apparizione dello stesso Clooney, in omaggio alla storia e all’identità di Nespresso.
Un viaggio nel gusto
Spinta dalla curiosità e da questo continuo interrogativo, Dua Lipa intraprende un viaggio tra gusti e sensazioni diverse, attraversando luoghi ed esperienze. Si passa così da un pomeriggio sul Lago di Como, accompagnato da un espresso Altissio, a un risveglio newyorkese con le note vellutate di Melozio. L’esperienza prosegue in un’atmosfera quasi onirica tra le nuvole con Sweet Vanilla Decaffeinato, fino a un momento di relax a bordo piscina con un Double Espresso Chiaro in versione iced latte.
Al centro della campagna c’è anche un altro protagonista: la nuova macchina Nespresso Vertuo Up. Offre connettività avanzata, un riscaldamento rapido in 3 secondi e il nuovo pulsante dedicato Coffee Creation, che consente estrazioni di caffè più intense per ricette con latte, bevande a base vegetale e preparazioni over ice.
La pianificazione
In Italia, la campagna Vertuo World sarà live a partire dal 14 aprile, per una durata di 8 settimane, con un piano integrato che combina TV, Connected TV, piattaforme di streaming, video digitale, OOH e social, ed è stata localizzata in Italia, valorizzando l’italianità e il forte legame con il caffè, mantenendo al tempo stesso l’apertura verso nuovi formati e modalità di consumo.
La pianificazione tv prevede uno spot da 30 secondi on air nelle prime 3 settimane sui principali broadcaster nazionali, tra cui Publitalia, Rai, Cairo, Sky e Discovery, affiancato da formati da 20 secondi. La pianificazione video digitale si sviluppa in formati da 15, 10 e 6 secondi su Connected TV e piattaforme di streaming, tra cui Netflix, Prime Video, HBO Max e Disney+, con una versione estesa da 60 secondi pubblicata sui canali organici e sul sito Nespresso.
Il piano è completato da una presenza OOH con una domination nel circuito metropolitano della stazione Duomo di Milano, con videowall a rotazione dal 20 aprile al 3 maggio. La strategia social, infine, accompagnerà la campagna sulle principali piattaforme, Meta e TikTok, con il coinvolgimento di talent e creator, che racconteranno le infinite possibilità di Vertuo, un cambio di passo verso linguaggi più nativi, estetici e orientati alla ritualità. Ma non solo: a partire dal 14 aprile, questa visione si estenderà alle Boutique Nespresso in Italia, con l’esperienza Vertuo che diventerà concreta e tangibile, con un focus sull’area degustazione e ricette.
Luca Mandelli, Direttore Marketing Nespresso Italiana
“Questa campagna rappresenta un momento iconico nella nostra storia: si tratta di una naturale evoluzione del nostro brand che, custodendo il patrimonio di qualità, expertise ed heritage che ci definisce dalla nascita, segna un capitolo più aperto, più espressivo e più allineato ai codici contemporanei. Anche la pianificazione in Italia riflette pienamente l’ambizione della campagna: essere rilevante, immersiva e profondamente connessa alla cultura del caffè nel nostro Paese. Abbiamo costruito un ecosistema integrato multi-touchpoint, creato per dare risalto alla campagna, come mai fatto prima, valorizzando l’italianità e il nostro legame storico con il caffè, ma aprendoci allo stesso tempo a nuovi linguaggi, formati e momenti di consumo. L’obiettivo è accompagnare le persone lungo tutta la giornata, rendendo l’esperienza Vertuo concreta, accessibile e sempre più vicina ai rituali quotidiani di ognuno”.
Credit
Leo Constellation (part of Publicis Groupe)
Co-Ceo Leo Constellation: Agathe Bousquet
Co-Ceo Leo Constellation: Marco Venturelli
Strategy Directors: Nicolas Levy, Philippe Martin-Davies, Dylan Viner
Social Strategist: Sergio Alves
Executive Creative Directors (Ecd): Alexis Ben behe, Cristina Reina, Marie-Eve Schoettl
Creatives: Simon Dhamelincourt, Matthieu Vivinis, Youssef Saad, Alexandre Perdereau, Lucie Puybonnieux, Filip Gonzacenco, Justine Dupont
Accounts : Shannon Eddy, Marie-Pierre Lémann, Nouredine Kamal, Elisa Berthouloux
Production Company: Iconoclast
Director: Clement, We Are From LA
Dop: Arnaud Potier
Talent Photographer: Micaiah Carter
Product Photographer: Maciek Miloch
Production – WPP Production
Head of Integrated Broadcast Operations: Dee Butler
Nespresso Production Lead: Nafeesa Yousuf
Junior Producer: Georga-Rae Ash
Production Assistant: Karolina Kaminski
Senior Account Director: Stefano Mazzali
Account Director: Maisy Chau
Account Manager: Raoul Allen Bills
Post Production
WPP Production
Music
Circonflex . Capitaine Plouf