Il progetto ruota attorno al concept The Car For What You Care, che sceglie di raccontare l’auto partendo non dalle sue caratteristiche tecniche, ma dalle esigenze e dalle priorità delle persone. Prestazioni, autonomia e dotazioni diventano così la dimostrazione concreta del valore che Mage può offrire nella vita quotidiana, anziché il fulcro della comunicazione.
La campagna prende il via con una pianificazione integrata su tv, out of home e digital, articolata in quattro soggetti creativi (cdp Big Mama, regia Dan Xzen). Il concept, però, è stato concepito come una piattaforma di comunicazione destinata a evolvere nel tempo. Dopo il debutto sui media tradizionali, infatti, proseguirà sui social e attraverso attivazioni sul territorio, con l’obiettivo di consolidare la relazione tra Dongfeng e il pubblico, accompagnando la crescita del marchio nel mercato italiano.