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DimmidiSì rinnova il proprio linguaggio di comunicazione e torna on air con una nuova campagna integrata firmata da Armando Testa (GRUPPO ARMANDO TESTA). Il progetto accompagna l’evoluzione del brand verso categorie differenti, target più ampi e occasioni di consumo in continua trasformazione, rafforzando il posizionamento del marchio nel mondo del fresco pronto attraverso un racconto più contemporaneo, ironico e vicino alla quotidianità delle persone.
Un format che evolve insieme al brand
La campagna primavera 2026 rappresenta un’evoluzione del format creativo dei ‘matrimoni’, che negli anni ha contribuito a costruire l’identità distintiva di DimmidiSì attraverso ironia, immediatezza e abbinamenti inaspettati. Il meccanismo narrativo delle ‘coppie perfette’ resta centrale, ma viene reinterpretato in chiave più contemporanea attraverso copy leggeri, divertenti e ad alta memorabilità, pensati per valorizzare non solo i prodotti ma anche i diversi momenti di consumo e la natura sempre più trasversale del brand. Un racconto che amplia il perimetro della comunicazione DimmidiSì, accompagnando l’ingresso del marchio in nuove categorie e linguaggi di consumo più vicini alle abitudini quotidiane delle persone.
Dalle insalatone allo street food
L’obiettivo è rendere DimmidiSì un brand sempre più trasversale nel mondo del fresco pronto, capace di presidiare categorie differenti – dalle insalatone ai piatti freschi, fino allo street food – mantenendo coerenza di tono e forte riconoscibilità visiva. Le nuove creatività accompagnano alcune delle principali novità del 2026: dalle nuove Insalatone Golose alla Paella di mare ispirata ai sapori internazionali, fino al Pan Pita della linea Street Food. All’interno della campagna trova spazio anche il percorso di co-marketing sviluppato con partner come GranTerre, attraverso creatività dedicate a ingredienti altamente riconoscibili per il consumatore, tra cui Parmigiano Reggiano e noci.
Una pianificazione omnicanale tra radio e città
Il piano media, curato da Media Italia, combina radio (con un mix di emittenti nazionali e regionali per lo spot prodotto da AT Studios) e out of home con una strategia integrata pensata per rafforzare la presenza del brand attraverso i principali touchpoint del quotidiano. Sul fronte OOH, la campagna è on air a Milano con una presenza diffusa tra metropolitana, impianti tradizionali e circuiti digitali.
Elemento distintivo di questa wave è il debutto di DimmidiSì nel circuito metropolitano milanese attraverso oltre 100 impianti distribuiti in 65 stazioni della metro. La pianificazione comprende inoltre una maxi-affissione nell’area CityLife, installazioni dinamiche, autobus full wrap, pensiline e impianti digitali in diverse città italiane, tra cui Bologna, Brescia, Firenze, Parma, Treviso e Padova.
Anche sul piano creativo la campagna evolve il tone of voice del brand. Accanto al format delle ‘proposte di gusto’, debutta infatti un nuovo linguaggio ispirato al TOV social di DimmidiSì, con copy ironici e immediati che raccontano situazioni quotidiane facendo leva su praticità, velocità e gusto dei prodotti.
Sul fronte radio, il brand presidia le principali emittenti nazionali e locali attraverso spot pensati per garantire continuità di contatto e alta memorabilità nei momenti chiave della giornata.
La campagna sarà on air fino a giugno 2026.
Credit
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara
Creative Team: Ilaria Lavagnolo, Caterina Maliardi
Client Service: Chiara Bonet
Casa di produzione: AT Studios
Media: Media Italia