La collaborazione tra DIGITAL ANGELS e la naturetech company 3Bee nasce con l’obiettivo di supportare la diffusione di Biodiversa, un’app gratuita di citizen science che trasforma ogni esperienza all’aria aperta in un’occasione di scoperta, educazione e tutela dell’ambiente. L’app consente agli utenti di identificare e catalogare piante e fiori attraverso la fotografia, contribuendo così alla creazione di un archivio condiviso della biodiversità europea. Ogni gesto diventa parte di un progetto collettivo, dove l’utente è protagonista attivo nella conoscenza e conservazione degli ecosistemi.
Strategia creativa e attivazione media
Il progetto ha preso forma a partire dalla definizione dell’identità visiva della campagna e dalla produzione delle grafiche, realizzate dal team Creative di Digital Angels e utilizzate per promuovere Biodiversa sia online sia offline. Le creatività sono state declinate anche per i canali OOH, con un tram interamente brandizzato e con spazi pubblicitari nella metropolitana di Milano, rafforzando la visibilità del progetto in un contesto urbano ad alta frequenza.
Parallelamente, l’agenzia ha sviluppato e attivato una strategia media mirata alla promozione dell’app su scala nazionale e internazionale. Il piano è stato costruito su misura e implementato su Meta Ads, tenendo conto della stagionalità e dei momenti chiave per la comunicazione del brand. Nel periodo dal 17 marzo al 30 giugno, le campagne hanno generato un totale di 30.560 download dell’app, di cui 20.144 dall’Europa e 10.416 dall’Italia. Il tasso medio di conversione si è attestato al 39,48%, dimostrando come una narrazione autentica e correttamente diffusa possa generare risultati concreti.
La strategia si è arricchita anche della produzione di contenuti UGC, realizzati in collaborazione con content creator selezionati per raccontare l’app in modo autentico. I video hanno promosso il concorso Biodiversa Heroes e valorizzato le funzionalità principali dell’app, come la sezione missioni, attraverso uno storytelling dinamico e coinvolgente.
Un concorso che premia l’impegno per l’ambiente
Il concorso Biodiversa Heroes è attualmente in corso con la sua Summer Edition, che resterà attiva fino al 31 agosto 2025. L’iniziativa invita gli utenti dell’app a trasformarsi in veri e propri ‘esploratori della natura‘, scattando fotografie a diverse specie vegetali per accumulare punti e scalare la classifica. In palio soggiorni nella natura e premi sostenibili pensati per premiare l’impegno e promuovere uno stile di vita più consapevole. Oltre alla componente ludica, il concorso si distingue per il suo impianto educativo: ogni partecipazione contribuisce ad arricchire l’archivio collettivo della biodiversità europea, rendendo l’attività di gioco anche un gesto concreto di tutela ambientale.
“Con Biodiversa trasformiamo la curiosità in azione: ogni scatto diventa conoscenza condivisa e protezione concreta della biodiversità. La creatività di Digital Angels amplifica questo messaggio e avvicina sempre più persone a un futuro rigenerativo per i nostri ecosistemi”, dichiara nella nota Niccolò Calandri, Ceo & Co-founder di 3Bee.
“Ringraziamo 3bee per averci dato la possibilità di lavorare a un progetto connotato da un forte purpose. Abbiamo accolto il brief con grande entusiasmo e siamo felici di aver dato il nostro contributo a sostegno di un’operazione che punta a mappare e difendere la biodiversità e che quindi può avere un impatto positivo, significativo per tutti”, aggiunge Valerio Di Giorgio, Creative Director di Digital Angels.
Credit
- Silvia Macedonio, Media Director
- Silvia Vari, Account Director
- Valerio Di Giorgio, Creative Director
- Ginevra Mannucci, Account Manager
- Luca Giannelli, Media Manager
- Alessio Villotti, Creative Supervisor
- Alessia Izzo, Senior Copywriter
- Francesco Rossi, Media Lead
- Elisa Lanza, Art Director
- Giulia Porceddu, Social Media Specialist
- Gioia Cerini, Media Planner