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Il team creativo di DIGITAL ANGELS ha sviluppato il concept della campagna a partire dal claim ‘Faccio io con Brico io. Facile dirlo, facile farlo’, pensato per rafforzare il posizionamento del brand e raccontarne in modo distintivo identità e valori.
La produzione degli spot è stata realizzata in collaborazione con Jmp Media Production, con la regia di Nicola Martini. La campagna prevede due soggetti video dedicati a prodotti e servizi chiave per il brand: il mondo delle pitture con il servizio tintometro e quello degli utensili con il servizio taglio legno. Accanto ai film di brand, sono state realizzate anche versioni promozionali con codini dedicati alle offerte del periodo.
Approccio integrato
L’agenzia ha seguito le diverse fasi del progetto, dalla pre-produzione alla finalizzazione dei materiali, curando la coerenza tra concept, linguaggio visivo e formati finali. Ha coordinato anche lo shooting fotografico a supporto della campagna, da cui sono stati ricavati scatti destinati alle attività social e ad adattamenti territoriali, tra cui una campagna DOOH dedicata alla nuova apertura di un nuovo store a Cuneo.
Pianificazione multicanale
La pianificazione media, curata da DAs Media, il centro media di Digital Angels, prevede la diffusione degli spot su CTV, Addressable Tv e Digital Device live in 3 momenti diversi dell’anno. La campagna sarà attiva sulle principali piattaforme di streaming e contenuti on demand, tra cui Netflix, Prime Video, Dazn e Mediamond, attraverso una pianificazione geolocalizzata e orientata alla massimizzazione della visibilità, con l’obiettivo di raggiungere il pubblico attraverso una comunicazione altamente profilata, garantendo una copertura specifica di vicinanza geografica ai punti vendita del brand
Paolo Micolucci, AD di Brico io
“Collaborare con Digital Angels si è rivelata da subito una scelta vincente. C’è stata immediata comprensione dei nostri obiettivi di posizionamento e, in tempi record, abbiamo finalizzato e programmato una campagna spot TV e digital cross-media di altissimo livello. Trovare un partner capace di unire una visione creativa così affine alla nostra sensibilità con una pianificazione media geolocalizzata e mirata è stato fondamentale per dare massima forza al lancio del nostro nuovo claim”.
Giulia Petrilli, Senior Account Manager Digital Angels
“Con questa campagna abbiamo voluto raccontare Brico io attraverso una sfida leggera e divertente. Il concept ‘Faccio io’ rappresenta un invito a mettersi in gioco, con il supporto dei prodotti e dei servizi che Brico io offre ai propri clienti. Fin dalle prime fasi del progetto abbiamo lavorato a stretto contatto con il team Brico io, con cui si è creata da subito una grande sintonia. Li ringraziamo per la fiducia e il confronto sempre costruttivo. Il percorso si è ulteriormente arricchito con l’ingresso della casa di produzione JMP Media Production che, attraverso la regia di Nicola Martini, ha saputo valorizzare il concept e dare forza al racconto. La sinergia tra creatività e pianificazione media ci ha permesso di accompagnare il brand in un percorso integrato, valorizzando il racconto attraverso touchpoint differenti e dando continuità alla campagna nel corso dell’anno. Il risultato finale è frutto di un lavoro corale tra tutte le professionalità coinvolte, guidate dalla volontà condivisa di costruire una comunicazione coerente, riconoscibile e vicina alle persone”.
Credit
Digital Angels
- Giulia Petrilli, Senior Account Manager
- Valerio Di Giorgio, Creative Director
- Elisa Lanza, Art Director
- Rossella Papa, Copywriter
- Silvia Macedonio, Media Director
- Gabriele Zippilli, Programmatic Lead
- Chiara Azzoni, Programmatic Specialist
Cdp: Jmp Media Production
- Nicola Martini, Regia
- Alessandro Tempestini, DOP
- Alessandro Molinaro, Executive Producer
- Angela Correra, Producer