Il 30″ racconta le diverse occasioni di utilizzo del prodotto e ne valorizza le caratteristiche: zero calorie, assenza di conservanti e nessun retrogusto. La campagna è accompagnata da una nuova interpretazione del brano Cosa hai messo nel caffè? e dal claim Ti cambia la vita, non il sapore.
Il ritorno in comunicazione si inserisce in una fase di crescita del brand. Secondo i dati Nielsen, nell’anno terminante a luglio 2026 ha registrato una crescita del 5,8% a valore, superiore a quella del mercato complessivo dei dolcificanti, che nello stesso periodo ha segnato un incremento del 3,4%.
Nel corso del 2026, il brand ha inoltre sviluppato attività rivolte ai professionisti della salute attraverso una partnership con Nutrimi e un progetto di medical marketing. L’iniziativa ha previsto la distribuzione di 800 kit informativi a nutrizionisti, con campioni di prodotto, materiali divulgativi per i pazienti e contenuti scientifici di approfondimento.
Credit
Creatività Serviceplan Italia (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA)
Produzione Filmmaster
Pianificazione Media Plus