L’attivazione ha trasformato alcuni dei luoghi più famosi della città in un set a cielo aperto. I centurioni sono comparsi nelle situazioni più disparate della quotidianità newyorkese, tra passeggiate a Times Square, corse in metropolitana e soste per un hot dog. Un modo per attirare l’attenzione e generare conversazioni attorno al prodotto che punta a conquistare sempre più spazio nel mercato americano.
Il momento culminante è arrivato il 28 e 29 maggio, quando l’Imperatore della Pinsa ha attraversato Manhattan accompagnato dal suo seguito di soldati romani. Uno stunt urbano pensato per annunciare simbolicamente l’arrivo della Pinsa Romana negli Stati Uniti.
I centurioni hanno distribuito voucher per degustazioni gratuite e invitato i passanti a scoprire la pinsa presso il corner Di Marco all’interno di Eataly Flatiron.
L’iniziativa è stata ideata e realizzata da AL.TA, l’agenzia creativa del food media brand Al.ta Cucina, ed è stata amplificata sui social grazie al coinvolgimento di creator, influencer e media locali.