L’insight nasce dalla constatazione di un contesto in cui il sovraccarico di contenuti, opinioni, consigli e aspettative sui social rischia di influenzare continuamente le scelte individuali. L’obiettivo diventa quindi quello di riaffermare un principio: la tecnologia dovrebbe essere uno strumento al servizio delle persone e non dettare loro come comportarsi o chi essere.
Il film manifesto da 60 secondi è costruito come un viaggio in auto ad alta intensità. Teasdale è al volante mentre intorno a lei si susseguono interferenze, pressioni e consigli non richiesti. Quando accende la radio, una voce annuncia ‘Passenger FM’. Da quel momento il viaggio si trasforma in un percorso a ostacoli in stile videogioco, popolato da influencer che cercano di venderle smoothie, muffin e prodotti beauty, oltre a ballerini di strada e altre distrazioni. Una rappresentazione delle sollecitazioni alle quali gli utenti sono quotidianamente esposti attraverso gli algoritmi e i social media. La protagonista sceglie però di non lasciarsi condizionare e prende definitivamente il controllo della situazione.
‘Not a Passenger’ rappresenta il nuovo capitolo del lavoro di INGO per Deutsche Telekom, dopo la campagna ‘Brain Rot’ dello scorso anno, dedicata al tema dei cosiddetti doppi digitali e all’impatto delle dinamiche online sull’identità.
On air in Austria, Croazia, Repubblica Ceca, Ungheria, Montenegro, Macedonia del Nord, Polonia e Slovacchia, con pianificazione su canali paid, social media, out-of-home ed esperienze interattive sul territorio, accompagnate da elementi grafici ispirati al linguaggio dei meme.
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INGO
Global CCO – Dan Fisher
Executive Creative Directors – Anna Salonen & Hanna Stenwall
Art Director – Shilan Shewki
Copywriter – Agnes Nisbel Fjäll
Creative – Robin Günther
Global CSO – Hadi Zabad
Social & Cultural Strategist – Wictor Würtzell
Strategist – Juviann Cuevas
CEO/Business Director – Håkan Karlsvärd
Client Lead – Carin Lagergren
Senior Account Manager – Klara Bringel
Account Manager – Julia Malm
Agency Producer – Mattias Coldén
Design Director – Anne-Mette Møller
Motion Designer – Amand Chevallier
Social Strategy Director – Jack Docherty
Senior Social Intelligence Strategist – Georgia Weiner
Social Planner – Alice Marchetto
Influencer Manager – Miriam Burgos
Production Company – Colors
Director – Charlie Engman
Executive Producer – Julie Mathieu
Producer – Cecilia Kotula
Service Company – Family Production
Deutsche Telekom
Ulrich Klenke – Chief Brand Officer
Wolfgang Kampbartold – VP International Market Communication
Maren Ruddat – Senior Brand Strategy Manager
Ralf Lülsdorf – Head of Music Marketing Electronic Beats
Julian Bretz – Head of International Media
X&Berlin/Universal Music Publishing
Moritz Bommert – Head of Strategy
Jannis Block – Creative Director Universal Music
Proud Robinson + Partners – PR Agency
Strategy Lead – Lucy Boyd
Senior Strategist – Rebecca Ritchie
Account Director – Cynthia Gilbertz
PR Director – Frazer Lawton
Producer – Krista Lehnhoff
Producer – Evvie Atkinson
Emetriq – Media Agency
Julia Seib – Account Manager