Sviluppata per il mercato italiano in linea con le linee guida internazionali del Gruppo, la campagna sposta il focus dal prodotto alla relazione. Al centro del racconto, infatti, non c’è soltanto il rendimento offerto, ma il ruolo della banca come partner capace di accompagnare le persone nelle diverse fasi della loro vita.
Questo approccio è sintetizzato nel concept creativo La tua strada. I tuoi obiettivi. La tua banca, che sottolinea la volontà di Deutsche Bank di affiancare i clienti nel raggiungimento dei propri progetti, facendo leva su solidità, competenza e continuità nel servizio.
Il piano media comprende connected TV, digital, radio e stampa, con contenuti studiati per garantire coerenza e riconoscibilità su tutti i touchpoint. Dopo una prima fase di lancio fino a luglio seguirà una seconda fase di richiamo tra settembre e novembre, con l’obiettivo di consolidare la presenza del messaggio nel tempo.