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La nuova referenza amplia l’universo sensoriale del marchio reinterpretando l’equilibrio tra rosa e cetriolo che ha reso famoso Hendrick’s Original. A questa combinazione si aggiungono botaniche di cacao e fiori d’arancio, elementi che rafforzano il posizionamento sperimentale del brand.
Il Teatro Gerolamo si trasforma in Anotherland
All’interno del progetto internazionale Anotherland, DENTSU CREATIVE ITALY ha curato l’attivazione milanese andata in scena dal 19 al 21 maggio presso il Teatro Gerolamo, trasformato per l’occasione in un universo parallelo ispirato all’estetica dell’Hendrick’s Gin Palace.
L’esperienza è stata progettata come un percorso narrativo in grado di combinare live performance, installazioni scenografiche e momenti di tasting. L’obiettivo era amplificare engagement, interazione e coinvolgimento multisensoriale attraverso un format capace di trasportare i partecipanti in una dimensione sospesa tra realtà e immaginazione.
Le prime due serate hanno adottato una formula più esclusiva, con accessi contingentati e momenti collettivi di intrattenimento, mentre l’evento del 21 maggio ha aperto l’esperienza a un pubblico più ampio senza rinunciare alla propria identità immersiva.
Un incontro con la Master Distiller Lesley Gracie
Tra i momenti centrali del progetto anche l’appuntamento del 20 maggio dedicato a stampa e stakeholder, che ha visto la partecipazione di Lesley Gracie, Master Distiller di Hendrick’s. Durante l’incontro è stato approfondito il percorso creativo e la filosofia che hanno guidato lo sviluppo di Another Hendrick’s, offrendo uno sguardo diretto sulla visione del brand.
Dall’esperienza fisica a una piattaforma narrativa globale
La campagna nasce con un’ambizione più ampia rispetto a un semplice lancio prodotto: trasformare una novità di portfolio in una piattaforma narrativa capace di vivere in modo coerente su touchpoint fisici e digitali.
A supporto del lancio italiano, Hendrick’s e Dentsu Creative svilupperanno una collaborazione esclusiva con TOILETPAPER, nota per il suo linguaggio visivo surreale. La partnership darà vita a visual statici e contenuti animati ispirati all’immaginario del brand, raccontando in chiave creativa ingredienti e identità della nuova referenza.
Una strategia media che proseguirà per tutta l’estate
Il piano media, curato da iProspect (dentsu), prevede una strategia video integrata e multicanale attiva su social media, YouTube e creator activation. Dopo una prima fase teaser lanciata in vista dell’evento milanese, la campagna continuerà per tutta l’estate 2026.
I contenuti realizzati da creator selezionati in linea con il Dna del marchio si alterneranno a quelli firmati dall’artista ungherese David Szauder, contribuendo a estendere anche online l’estetica immersiva e visionaria che caratterizza l’universo di Another Hendrick’s.
Credit
Agenzia: Dentsu Creative
SVP e Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Client Manager: Alessandra Julio
Senior Project Manager: Massimiliano Guzzetti
Creative Director: Diego Tiziani
Senior Designer: Valentina Nini
Junior Copywriter: Elisa Dini
Junior Art Director: Jacopo Russo
Head of Branded Content: Sara Borsani
Branded Content Manager: Nicolò Smerilli
Branded Content Coordinator: Mariia Lebedieva
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Senior Influencer Marketing Manager: Adriana Messina
Influencer Marketing Specialist: Federica Facchini
Media: iProspect (dentsu)