De’Longhi, marchio simbolo delle macchine da caffè premium a livello globale, lancia la sua nuova campagna The Perfetto Instructions for Use. Si tratta di un vero e proprio omaggio cinematografico al rito del caffè, che rappresenta la più recente evoluzione della piattaforma Perfetto.
Per la prima volta firmata dall’agenzia LOLA MullenLowe, la campagna segna un cambio di passo importante: dalla comunicazione centrata sul prodotto si passa a uno storytelling più immersivo e narrativo. Con il concept It’s not just perfect. It’s perfetto, il brand non racconta soltanto il gesto tecnico della preparazione, ma mette in luce quei piccoli momenti di consapevolezza che rendono il caffè un’esperienza autentica, da vivere fino in fondo.
Il protagonista è Brad Pitt, diretto daTaika Waititi. La loro collaborazione creativa reinterpreta le istruzioni d’uso di una macchina De’Longhi. A fare da contrappunto c’è la voce narrante di Riccardo Scamarcio. L’attore italiano interpreta la voce dell’esperto, colui che sa davvero cosa significa vivere il caffè all’italiana.
“In De’Longhi cerchiamo sempre di aggiungere quel qualcosa in più in ogni cosa che facciamo: un po’ più di passione, di energia, di artigianalità. È questo spirito che rende tutto davvero perfetto”, spiega Aparna Sundaresh, Global Chief Marketing Officer Gruppo De’Longhi. “LOLA MullenLowe è riuscita a catturare questo approccio, trasformando una sfida di business in un risultato che va oltre la campagna. Hanno creato un nuovo tono di voce e un’idea di brand destinata a durare, capace di far crescere De’Longhi in modi nuovi e significativi. La collaborazione tra Brad Pitt e Taika Waititi ha dato vita a un mix unico di artigianalità, umorismo e caffè. Siamo orgogliosi di ciò che abbiamo costruito insieme e impazienti di vedere cosa ci riserverà questa partnership perfetto”.
“Questo racconto si fonda su misura, artigianalità e intenzione”, aggiunge Tomás Ostiglia, Executive Creative Director LOLA MullenLowe. “Con questo nuovo capitolo volevamo mostrare come la precisione possa trasformarsi in emozione e il prodotto in cultura. Dimostrare che a qualcosa di perfect serve qualcosa di perfetto: un tono distintivo, un tocco umano e un pizzico di coraggio creativo. Coinvolgere Taika e permettere a Brad di sperimentare l’umorismo in un contesto così raro per i brand di fascia alta ci ha dato l’opportunità di creare qualcosa di elegante, cinematografico e memorabile”.
La collaborazione tra De’Longhi e LOLA MullenLowe è iniziata a novembre 2024, quando l’agenzia è stata scelta come partner creativo globale. The Perfetto Instructions for Use rappresenta la prima espressione di questa nuova visione condivisa, che punta a unire creatività, esperienza e storytelling culturale.
La campagna verrà diffusa in tutto il mondo attraverso tv, digital e social, con un forte presidio nei mercati chiave: Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Australia, Asia e Canada.
Credit
Client: De’Longhi
Campaign: The Perfetto Instructions for Use
Agency: LOLA MullenLowe
De’Longhi team
Chief Marketing Officer: Aparna Sundaresh
Group General Manager eCommerce & Direct-to-Consumer: Marco Cavallaro
Head of Brand Experience: Valentina Bonutto
Global Brand Specialist: Giulia Ortolan
Global Head of Paid Media: Alessandro Cuomo
Global Social Media Manager: Martina Gris
Lead Agency: LOLA Mullenlowe (Madrid)
Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
Creative Directors: German Rivera Hudders, Saray Gonzalez
Creative Supervisor: Pablo Luna
Senior Copywriter: Kenny Quiroz
Head of Art: Juan Sebastián Moreno
Art Director & Copywriter: Natalia Cabrera, Natalia Chona
Managing Director: Tom Elliston
Account Supervisor: Nadia Salahie
Head of production: Felipe Calviño
Producer: Abril Ostiglia
Production House: Hungryman Productions
Director: Taika Waititi
Executive producer: Kim Dellara
Producer: Hannah Stone
Production Manager: Marian Mikhail
Director of photography: Mike Berlucchi
Production Designer: Ra Vincent
1st Assistant Director: Bruno du Bois
Service company Managing Director: Corey Esse
Service company Executive producer: Bex Kelly
Service Company Producer: Helen Naulls
Service company Producer: Nikki Walker
Editor: Manu Dondas
Postproduction:
Post-Production Supervision: Julián L. Coppola
Online VFX: Comppo
Color: Comppo & Pentimento Color Grading
Music Company: Massive Music
Creative Development Manager: Olivia López Gallay
Photographer: Robbie Fimmano
Post Production: Maria Fimmano
