Dopo aver svelato la sua visione di lungo periodo con EverGreen 2030, Heineken compie un nuovo passo nel percorso di trasformazione digitale presentando Freddy.ai, una nuova agenzia interna che integra l’intelligenza artificiale nei processi creativi e di marketing. Il nome, ispirato al fondatore Freddy Heineken, racchiude l’ambizione di unire l’eredità pionieristica del brand con le tecnologie più avanzate.
Dopo gli investimenti nelle infrastrutture tecnologiche globali – come la Digital Backbone e i centri di competenza Heineken Business Services (HBS) – il gruppo estende ora la trasformazione anche all’ambito creativo e comunicativo. L’obiettivo è rendere il marketing più efficiente, coerente e vicino ai consumatori, attraverso una gestione dei contenuti più integrata e un uso strategico dell’intelligenza artificiale.
Cos’è Freddy.ai e come funziona
Freddy.ai è concepita come una vera e propria agenzia interna che mette a disposizione dei team marketing e brand management strumenti di intelligenza artificiale generativa per la creazione di contenuti, concept e campagne. L’obiettivo non è sostituire la creatività umana, ma potenziarla: Heineken punta a un modello in cui persone e intelligenza artificiale lavorano insieme per amplificare intuizione, velocità e coerenza dei messaggi globali
Freddy.ai nasce anche per aumentare l’efficacia e l’efficienza degli investimenti pubblicitari. Secondo l’azienda, l’iniziativa permetterà di ottenere un miglioramento del 20% in termini di efficienza ed efficacia complessiva della spesa advertising.
La piattaforma integrerà tecnologie già esistenti, come Perfect Shelf e Product Recommender, centralizzando e automatizzando pianificazione, produzione e ottimizzazione delle campagne. In questo modo, l’azienda punta a massimizzare l’impatto dei propri investimenti media, garantendo al tempo stesso maggiore coerenza creativa a livello globale.
L’eredità di Freddy Heineken e il futuro del brand
Nel nome Freddy.ai rivive lo spirito pionieristico del fondatore, simbolo di un brand che da oltre 160 anni continua a reinventarsi. Con questa iniziativa, Heineken riafferma la propria ambizione di essere ‘The World’s Pioneering Beer Company’: un’azienda che innova non solo nei prodotti, ma anche nel modo in cui comunica, crea e si connette con i consumatori.
L’intelligenza artificiale diventa così una leva strategica per rafforzare la creatività, migliorare la produttività e preparare Heineken al futuro, nel solco di quella visione ‘EverGreen’ che guarda alla crescita sostenibile e di qualità.