Caffè Borbone ha scelto Digitouch Marketing per la gestione e il coordinamento di ‘Borbone Xpress – il caffè che ti porta in finale’, un concorso omnicanale in partnership con X Factor 2025 che condurrà i consumatori fino alla grande finale di Napoli, in Piazza del Plebiscito.
Per questa iniziativa, il team Field Marketing ha assunto la regia completa del progetto, curando ogni fase: dall’ideazione del concept creativo e dalla definizione della meccanica concorsuale, fino allo sviluppo del sito dedicato e alla gestione operativa. Un approccio integrato che ha permesso di costruire un’esperienza coerente e di forte impatto, capace di unire digitale, retail e comunicazione sul territorio.
Alla base del lavoro di Digitouch, un’idea semplice ma potente: celebrare i talenti autentici, quelli che emergono ogni giorno nei gesti quotidiani. In questo racconto, Caffè Borbone diventa simbolo di autenticità e accompagna i consumatori in un percorso che culmina nell’esperienza unica della finale di X Factor.
Per rendere l’iniziativa ancora più coinvolgente, secondo la meccanica di concorso ideata, ogni partecipante riceverà un premio certo: una canzone personalizzata realizzata con l’AI, pensata per trasformare la partecipazione in un’esperienza esclusiva e personale.
Oltre al digitale, il team si è occupato anche dello sviluppo dei materiali trade destinati a GDO, GDS e negozi specializzati, con l’obiettivo di dare visibilità all’iniziativa direttamente nei punti vendita, stimolare la partecipazione e rafforzare la brand awareness di Caffè Borbone.
“Con ‘Borbone Xpress’ abbiamo messo in campo tutto il nostro know-how creativo, digitale e operativo per costruire un’esperienza omnicanale capace di celebrare i talenti autentici. Questa collaborazione dimostra il valore di un approccio integrato, in cui ogni dettaglio – dal concept al punto vendita – contribuisce a rafforzare il legame tra brand e persone”, afferma nella nota Alessio Angiolillo, Vice President di Digitouch Marketing.
Credit
Chiara Nava – Client Director
Sara Boccardo – Project Manager
Micol di Filippo – Project Manager
Federico Zimbaldi – GenAI and Field Mkg Manager
Francesco Aliprandi – Art Director
Valerio Saini – Designer
Andrea Memmo – Senior Copywriter