Il progetto rappresenta un nuovo capitolo di Contro il logorio della vita moderna, la piattaforma di comunicazione che nel 2026 ha riportato in comunicazione uno degli slogan più celebri della pubblicità italiana. Se la campagna nazionale invitava a vivere il tempo quotidiano con un atteggiamento diverso, lo spin-off veneziano trasferisce lo stesso messaggio all’interno di una comunità, quella dei tifosi del Venezia FC.
Il protagonista è infatti il pre-partita, raccontato come un momento di condivisione che inizia ben prima del fischio d’inizio. Gli incontri tra amici, le bandiere, le passeggiate verso lo stadio, le chiacchiere davanti a uno spritz diventano parte di un rito collettivo capace di unire calcio, città e socialità.
E’ ambientata tra Sant’Elena e Via Garibaldi, nel cuore della Venezia più vissuta, tra calli, bacari e luoghi simbolo del quartiere. Tra questi c’è Le Colonnette, locale brandizzato Cynar e punto di riferimento per l’aperitivo veneziano. On air dal 23 agosto su DAZN.
Il progetto sarà inoltre accompagnato da una serie di iniziative sul territorio. Tra gli appuntamenti previsti, la presentazione della Third Jersey del Venezia FC durante il Festival del Cinema di Venezia e una speciale coreografia allo Stadio Pier Luigi Penzo, dedicata alla squadra al ritorno in campo in Serie A.