La strategia di comunicazione punta ad aumentare la brand awareness affrontando con un tono di voce leggero e ironico un tema quotidiano: la tendenza delle persone a procrastinare la prenotazione di visite ed esami sanitari trovando costantemente nuove giustificazioni.
Da questa intuizione nasce il concept Con Cup24 ci metti meno a prenotare che a inventarti una scusa, sviluppato attraverso situazioni di vita reale in cui i protagonisti si trovano di fronte alla fatidica domanda ‘Hai prenotato?’ Il racconto è scandito dal payoff ‘Cup24. Compara. Prenota. Fatto!’ e completato da un jingle proprietario, pensato per conferire massima memorabilità al brand.
Il media
Pianificata a 360°, la campagna copre una vasta gamma di touchpoint offline e digitali: Tv, Connected TV, Radio, Spotify e canali social. La presenza sul territorio è mirata ma strategica, concentrata su circuiti OOH/DOOH all’interno delle stazioni metro di Roma e Milano. Il concept creativo è stato adattato in modo nativo su ogni mezzo, includendo tre soggetti video realizzati da Caffeina Production, un soggetto radio sviluppato con Vocal e declinazioni ad hoc per il contesto metropolitano.
A firmare l’intero progetto è CAFFEINA , che ha visto il coinvolgimento sinergico delle sue VA di Strategia, Creatività, Media e Brand Design (BAD).
Leonardo Aloi, Ad Cup24
“Con questa campagna volevamo comunicare in modo chiaro e diretto il valore fondamentale di Cup24: rendere la prenotazione sanitaria privata un’operazione semplice, trasparente e immediata. Il concept ironico sulle scuse intercetta perfettamente un comportamento reale e posiziona la nostra piattaforma come la risposta più rapida e accessibile per tutti”.
Leonardo Aloi, AD di Cup24
“Accompagnare un brand importante come Cup24 in un momento cruciale di posizionamento significa far lavorare in perfetto equilibrio creatività, strategia e pianificazione media. Con questo progetto abbiamo messo in campo un approccio realmente omnicanale, capace di parlare con un linguaggio fresco, distintivo e fortemente orientato all’impatto e alla memorabilità sul pubblico”.
Credit
Caffeina
Antonio Marella, Managing Partner & Founder
Gaetano De Marco, Vice President and Chief Advisory Officer
Federico Saccani, Executive Creative Director
Federica Rizzo, Client Services Director
Riccardo Antonicelli, Media Director
Alessandro Lapetina, Creative Director
Elisa Fiorentini, Consulting Lead
Alessandra Comencini, Media Planning Supervisor
Emma Malerba, Senior Strategic Planner
Ilaria Re Senior Producer
Azzurra Fiore, Account Manager
Simone De Angelis, Senior Art Director
Benedetta Nucci, Copywriter
Massimo Pauschè, Media Planner
Serena Mirra Associate Producer
Regia Fabio Cotichelli
DPO Maila Bidoli
Vocal
Annalisa Terzoli CEO e Director
Enrica Zoleo Producer
Mokamusic
Cup24
Leonardo Aloi, Ceo
Andrea Cardelli, Partner & Cto
Filomena D’Amico, Brand & Communication Manager