L’attivazione si basa su una sincronizzazione estremamente precisa. Quando il sole si avvicina all’orizzonte, le ombre degli elementi urbani si allungano fino a formare, per pochi istanti, il profilo riconoscibile della bottiglia di Corona, orientata verso il tramonto. Un semplice disegno realizzato con il gesso completa l’etichetta, trasformando un fenomeno naturale in un’installazione pubblicitaria.
L’immagine resta visibile solo per pochi minuti, prima che il movimento del sole la faccia scomparire. È proprio questa natura effimera a rendere il progetto speciale: per vederlo bisogna trovarsi nel posto giusto al momento giusto, proprio come accade con il tramonto.
Sebbene il concept avrebbe potuto essere realizzato con effetti visivi o computer grafica, Corona e Boundless hanno scelto di lavorare esclusivamente nel mondo reale. Non sono stati utilizzati CGI né ombre generate digitalmente: l’effetto nasce dallo studio della luce solare, del movimento del sole e dall’allineamento di elementi già presenti nello spazio urbano con il disegno tracciato sul terreno.
Credit
Agency: Boundless
Chief Creative Officer: Roanna Williams
Chief Creative Officer: Fran Luckin
Executive Creative Director: Felix Kessel
Account Manager: Zimkhita Sokanyile
Chief Executive Officer: Paul Jackson
Strategy Director: Stuart Walsh
Art Director: Roanna Williams, Alexa Craner