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Per la nuova campagna estiva, il marchio ha scelto di utilizzare una telecamera termica a infrarossi per visualizzare il contrasto tra il caldo dell’estate e la temperatura della sua birra. Il risultato è una serie di immagini e video in cui il mondo appare dominato dalle tonalità rosse e arancioni del calore, mentre le lattine di Coors Light emergono in blu, evocando immediatamente il celebre indicatore delle montagne che cambiano colore quando la birra raggiunge la temperatura ideale di consumo.
Quando il prodotto diventa il media
Ideata dall’agenzia Rethink, la campagna porta sul piano visivo uno degli asset più riconoscibili del brand: le Rocky Mountains stampate sulla confezione che diventano blu quando la birra è sufficientemente fredda. Invece di limitarsi a raccontare questa caratteristica, il progetto la trasforma nell’intera idea creativa.
Attraverso la tecnologia termica, il freddo diventa visibile e si distingue immediatamente dall’ambiente circostante. Le immagini mostrano situazioni estive quotidiane – spiagge, parchi, momenti all’aperto – in cui la lattina emerge come un punto di refrigerio in un contesto dominato dal calore.
Un’evoluzione coerente del posizionamento
La campagna rappresenta un’estensione della piattaforma lanciata dal brand all’inizio del 2026, costruita attorno all’insight secondo cui le persone non desiderano semplicemente una birra, ma una birra fredda. In questo caso il messaggio non viene spiegato, ma reso immediatamente percepibile. L’infrarosso permette infatti di visualizzare il beneficio del prodotto senza ricorrere a claim particolarmente complessi o dimostrazioni tradizionali.
Dall’OOH ai social
La campagna sarà distribuita a partire dal 1° giugno attraverso affissioni outdoor, contenuti digitali e formati video brevi sui canali social del brand.