La storica mostra mercato benefica sceglie il concept Giocare in Casa per proporre un percorso tra design, arredamento, arte, moda, vintage, beauty e food, con l’obiettivo di sostenere le attività di ANLAIDS Lombardia ETS.
Il meccanismo solidale resta quello che caratterizza la manifestazione fin dalle origini: le aziende donano i propri prodotti, che vengono venduti al pubblico con uno sconto del 50% rispetto al prezzo di vendita al dettaglio. I ricavi contribuiscono a finanziare le attività di ricerca, prevenzione e supporto di ANLAIDS Lombardia ETS.
Design, arte e lifestyle al centro dell’edizione
L’allestimento, firmato da MYM, trasformerà gli spazi della Fabbrica del Vapore in una casa da esplorare, con arredi e complementi, oggetti per la tavola, tessili, illuminazione e fragranze, affiancati da proposte di moda, vintage, beauty e food. Spazi monobrand e aree multibrand permetteranno di scoprire le creazioni delle aziende partecipanti.
Accanto alle attività commerciali e culturali, sarà presente un’area dedicata alla prevenzione, dove i visitatori potranno accedere a servizi di counselling e test per HIV e IST, le infezioni sessualmente trasmesse.
Le stanze del collezionista contemporaneo
Tra le novità, un’area che mette in relazione architettura, opere d’arte e pubblico. Al suo interno, Stefano Soso, art advisor, ha selezionato 70 opere d’arte, donati da artisti e
gallerie che hanno sposato la causa, creando un mélange tra talenti emergenti, nomi affermati e artisti storicizzati. Generazioni, sensibilità e linguaggi differenti compongono un percorso che invita ad avvicinarsi all’arte e a scoprire la varietà del collezionismo, con un allestimento che immerge gli ospiti in una casa del moderno collezionista.
La Charity Lottery
Durante i quattro giorni della manifestazione saranno disponibili 10.000 biglietti della Convivio Charity Lottery, al costo di 5 euro ciascuno. In palio una selezione di oggetti da collezione, edizioni limitate, litografie e stampe autografate, oltre a esperienze speciali, donati da personalità italiane e internazionali del design e della creatività coinvolte nel progetto.
La campagna
La campagna nasce dalla collaborazione tra la redazione di Vogue Italia, con Francesca Ragazzi e Paola Manfrin, responsabile dell’Art Direction, e Juliana Viazzo, con il supporto di Alice Ida. La comunicazione coinvolgerà i magazine Condé Nast, le affissioni del Comune di Milano e i canali digitali e social.