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Il progetto di evoluzione, avviato nel luglio 2025, nasce con l’obiettivo di accompagnare il marchio verso una trasformazione che non fosse soltanto estetica, ma anche concettuale. Da parte di Fidia Farmaceutici emergeva infatti la necessità di rendere Connettivina più contemporanea, ordinata e riconoscibile agli occhi dei consumatori, senza però snaturarne l’identità originaria. Parallelamente, l’ampliamento costante del portfolio prodotti aveva reso necessaria la costruzione di un’architettura di marca più coerente e facilmente leggibile.
Il restyling e la nascita di CosmeticHA
Nelle prime fasi del progetto, Double-W, agenzia del gruppo Dilemma, è intervenuta sul restyling del logo e dei packaging, oltre che sul riposizionamento dei singoli prodotti attraverso una revisione del naming e dei contenuti.
Da questo lavoro è nato anche il sub-brand ‘CosmeticHA’, pensato per identificare tutte le referenze cosmetiche del marchio e creare una distinzione più chiara all’interno dell’offerta.
Una volta definito il restyling, anche grazie agli insight emersi da un focus group dedicato ai farmacisti, l’agenzia ha sviluppato una strategia di comunicazione integrata, online e offline.
La strategia di comunicazione integrata
Il piano di comunicazione comprende materiali per il punto vendita, spot tv, comunicati radio, attività OOH, un nuovo brand site e una presenza strutturata sui social media, da Instagram a Facebook fino a TikTok. A questo si aggiungono attività digital su YouTube e Google e iniziative di influencer seeding, con l’obiettivo di costruire una presenza coerente del brand su tutti i principali touchpoint.
Il debutto della linea solari
L’evoluzione del brand trova oggi la sua espressione più concreta nel lancio della prima linea di solari Connettivina CosmeticHA.
La gamma comprende quattro formule solari pensate non soltanto per proteggere la pelle, ma anche per favorirne la rigenerazione, oltre a due after sun ad azione lenitiva, tutti accomunati dalla presenza dell’Acido Ialuronico come ingrediente attivo principale.
A sintetizzare il nuovo posizionamento del marchio è il pay-off ideato da Double-W, ‘La scienza della cosmetica anche sotto il sole’, che punta a rafforzare il legame tra competenza scientifica e dimensione cosmetica.
La campagna media tra Tv, Digital e Connected TV
Per sostenere il lancio dei nuovi solari, Double-W ha inoltre ideato una campagna multicanale on air dalla fine di aprile 2026, con pianificazione media curata da Taurus Media.
Il media mix prevede spot televisivi da 15 e 30 secondi sulle reti Rai, Mediaset e Discovery, affiancati da spot radiofonici e da una pianificazione full-funnel su Connected TV, attraverso Amazon Prime, e su digital properties premium.
L’obiettivo della strategia è combinare la copertura dei media tradizionali con le possibilità di targeting offerte dagli strumenti digitali, creando un ecosistema capace di rendere ogni punto di contatto più efficace e misurabile.
Alessandro Manno, Chief Creative Officer & General Manager Double-W
“Non capita spesso di partecipare all’evoluzione di un marchio così radicato nella quotidianità come Connettivina, con una storia importante e una reputazione solida. Abbiamo affrontato la sfida con grande entusiasmo e senso di responsabilità, cercando di trovare il giusto balance tra identità del brand e slancio innovativo, tra dimensione estetica e scientificità. Ringraziamo Fidia per averci dato l’opportunità di fare questo percorso insieme”.
Credit
Direzione creativa: Alessandro Manno
Account director: Simona Biondi
Art director: Marina Dovico
Copywriter: Sara Pasquinucci
Produzione: Jumpp
Account Manager Taurus Media: Silvia Marchesi