Indice dei contenuti
Confcommercio avvia un percorso di riposizionamento strategico e introduce ‘Confcom’ come nuova abbreviazione del proprio nome, in un’operazione che punta a rafforzare vicinanza, semplicità e riconoscibilità del brand. La nuova identità visiva accompagna l’evoluzione della principale organizzazione di rappresentanza delle imprese in Italia – oltre 700.000 associate tra commercio, turismo, servizi, trasporti, professioni e cultura – con l’obiettivo di rendere il linguaggio più contemporaneo e accessibile anche alle nuove generazioni di imprenditori, mantenendo continuità con la propria storia ultradecennale.
Il posizionamento: più vicino, più immediato
Il nuovo claim ‘Siamo Confcommercio, per gli amici Confcom’ sintetizza il riposizionamento: la stessa solidità istituzionale, ma con un tono più informale e diretto, pensato per rafforzare il rapporto con imprese e stakeholder. Un approccio si riflette anche nelle attivazioni social, pensate per coinvolgere attivamente la community degli associati nel nuovo corso della Confederazione.
La campagna TV e social
La nuova campagna prende forma attraverso tre spot da 15 secondi, in onda sulle principali emittenti nazionali (Rai, Mediaset, Sky Media e La7) e successivamente estesa ai canali social. I film raccontano scene di vita quotidiana legate ai settori rappresentati da Confcommercio, mettendo al centro situazioni autentiche in cui il linguaggio informale diventa segno di prossimità e relazione.
La campagna, pianificata da The Gate Communication, è on air dal 12 aprile e approderà sui canali social dal 20 aprile.
Credit
Confcommercio
Direttore Comunicazione e Immagine: Sergio De Luca
Ufficio Stampa: Francesco Ragaini, Antonio Castellucci, Francesca Cutolo, Valentina Gravina
Ufficio Internet, Social e Comunicazione al Sistema: Angela Bruno, Francesco Rossi, Mariangela Santini
Wow Tapes
Director: Fabio Reitano
Producer: Ginestra Marcucci
Copywriter: Margherita Magli
Casting director: Melania Cecchini
Legal Advisor: Giorgia Reitano
Creative Director: Fabrizio Stramazzo
DOP: Gabriele Remotti
Storyboard artist: Adrian Sroka
Backstage operator: Chiara Borredon
Sound: Giammarco Benetti