La scelta degli aeroporti intercetta un momento particolarmente rilevante per il messaggio della campagna: il viaggio internazionale, quando le scelte individuali possono contribuire a prevenire l’ingresso di nuovi organismi nocivi nel territorio europeo.
Le piante sono sottoposte a una crescente pressione anche a causa dei cambiamenti climatici e delle attività umane, tra cui commercio e viaggi. Gli organismi nocivi possono provocare danni economici e ambientali significativi. È il caso di Xylella fastidiosa, che ha causato la morte di milioni di ulivi in Puglia e la cui presenza è stata rilevata anche in altre aree dell’Europa meridionale.
In Italia, la campagna ha coinvolto Malpensa e Linate con una pianificazione Out of Home, affiancata da attività di influencer marketing, PR e Media Relations curate da Le Royale PR. Sul fronte dei risultati, il programmatic advertising ha generato 209.966 impression, superando le 201.626 pianificate, e ha raggiunto 72.402 persone.
L’edizione 2026 di Plant Health 4 Life coinvolge 33 Paesi europei ed è l’ultima edizione della campagna.