In occasione della prima serata del Festival di Sanremo, Coca-Cola ha lanciato un nuovo spot tv con protagonista Joe Bastianich, volto della campagna dedicata al rituale del pasto e al potere del cibo di unire le persone. E’ stato scelto per il suo percorso come ristoratore e imprenditore e per il ruolo che ha avuto nel promuovere la cultura gastronomica italiana nel mondo.
Lo spot, on air anche nelle settimane successive, racconta lo stare insieme a tavola, condividendo il piacere di un pasto accompagnato da Coca-Cola Zero Zuccheri.
Ecosistema strategico
“Con questa campagna vogliamo celebrare uno dei gesti più semplici e significativi della nostra cultura: condividere il piacere di stare insieme a tavola. Il binomio pizza e Coca-Cola rappresenta un momento di convivialità e, con Joe Bastianich, abbiamo voluto raccontarlo in modo autentico”, spiega nella nota Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia
Il piano di comunicazione è stato ideato da ESSENCEMEDIACOM ITALIA e dalla unit Entertainment di WPP Media che, oltre alla pianificazione tv attiva fino a inizio maggio, comprende un piano video sulle principali piattaforme digitali e OTT, una campagna radio sulle maggiori emittenti nazionali, attività audio digital su Spotify e una presenza continuativa sui canali social del brand. Il progetto sarà ulteriormente amplificato dai profili social di Joe Bastianich, che condividerà contenuti originali per rafforzare il racconto del legame tra Coca-Cola e i momenti di convivialità.
