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Lo scorso venerdì 13 marzo, per un’ora, Chipotle ha offerto un menu gratuito a tutti i fan che si sono presentati al ristorante con un tatuaggio ispirato alle grafiche delle buste del brand. La promozione si ispira alla tradizione dei ‘flash tattoo’ del Venerdì 13, quando i tatuatori propongono piccoli design predefiniti chiamati ‘flash sheet’ per celebrare la giornata.
I tatuaggi esclusivi di Swae Lee
Per rendere l’evento ancora più speciale, Chipotle ha collaborato con il rapper Swae Lee, che ha co-creato un set esclusivo di tatuaggi temporanei a tiratura limitata, disponibile solo presso il ristorante Midtown di Miami (3201 N. Miami Ave.) durante l’ora della promozione e fino a esaurimento scorte.
Da meme a fenomeno reale
Il fenomeno ‘tatted like a Chipotle bag’ è nato sui social media durante la performance di metà partita del campionato di football del 2019, quando alcuni fan hanno notato la somiglianza tra i tatuaggi dei performer e le grafiche delle buste Chipotle.
Da allora, l’espressione è diventata un vero e proprio simbolo di fandom, con i fan che indossano letteralmente il loro amore per il brand. Il primo BOGO (Buy One, Get One) legato ai tatuaggi, nel giugno 2025, ha registrato le vendite più alte mai raggiunte da Chipotle durante quell’ora non di punta.
Nostalgia e cultura pop
La campagna si inserisce nel trend della nostalgia, con contenuti social che ripercorrono i momenti virali del 2016. Swae Lee, con il suo nuovo progetto musicale ‘Same Difference’, porta avanti questa collaborazione mostrando la propria passione autentica per Chipotle e l’arte del tatuaggio.