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Con oltre 30 milioni di veicoli prodotti a livello globale, Changan è tra i maggiori produttori automobilistici in Cina. L’azienda sta ora concentrando strategicamente la propria attenzione sull’Europa e, per la prima volta nella sua storia, si affida a un’agenzia media per guidare lo sviluppo del brand nella regione.
Al termine di una gara, Mediaplus è stata scelta come partner media con un mandato che comprende attività di brand e performance su tutti i canali tradizionali e digitali.
Il rollout iniziale coprirà Germania, Italia, Polonia, Spagna e Regno Unito. Entro il 2028, Changan prevede di espandere la propria presenza in tutti i mercati chiave europei, con l’obiettivo di consolidare una posizione competitiva nel settore automotive.
Il potenziamento dell’IA
Per Changan, Mediaplus implementerà la propria soluzione proprietaria Predict.AI – integrata nell’ecosistema ‘House of AI’ del Serviceplan Group – per garantire investimenti media trasparenti, ottimizzazioni data-driven e previsioni più intelligenti. La piattaforma si basa su modelli di marketing mix modeling potenziati dall’AI, che identificano i canali realmente in grado di generare revenue incrementale e le aree dove è possibile sbloccare ulteriore impatto. Attraverso l’analisi delle performance, la simulazione di scenari in tempo reale e l’ottimizzazione del budget cross-canale, Predict.AI offre una visione completa delle performance lungo l’intero funnel di marca, spiega una nota.
Campagne data-driven misurabili
“Changan porta con sé oltre 40 anni di esperienza nella produzione. Il nostro brand è sinonimo di affidabilità e innovazione, valori che abbiamo riconosciuto chiaramente in Mediaplus durante tutto il processo di gara”, commenta Kristin Harder, Marketing Director Europe di Changan Europe. “La combinazione tra governance centralizzata e forte expertise dei mercati locali rappresenta la struttura ideale per la nostra strategia media. Insieme accelereremo la brand awareness di Changan in Europa”.
“La nostra ambizione è posizionare Changan tra i brand di e-mobility leader in Europa. Abbiamo convinto il team di Kristin grazie alla nostra expertise nel settore automotive e alle nostre solide competenze in media strategy e planning. Ora il focus è attivare il mercato europeo con campagne data-driven, mirate e capaci di generare risultati misurabili”, aggiunge Barbara Evans, Managing Partner Mediaplus.