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La campagna fa parte della piattaforma creativa ‘If Carlsberg did…’, storico territorio del brand reinterpretato oggi attraverso una nuova idea: individuare le barriere che impediscono alle persone di vivere le migliori esperienze e rimuoverle con soluzioni semplici e accessibili.
La ricerca condotta da Carlsberg evidenzia infatti una distanza crescente tra il calcio seguito sugli schermi e quello praticato: il 73% degli adulti dichiara che guarderà una partita questa estate, mentre il 31% afferma di non aver giocato una partita informale negli ultimi sei mesi o più. Tra gli ostacoli principali emergono la mancanza di tempo, di compagni con cui giocare e di spazi disponibili.
I Goal Posters
Da qui la risposta del brand: trasformare la pubblicità esterna in un’opportunità di gioco. I Goal Posters sono affissioni con il disegno stilizzato di una porta da calcio su sfondo verde Carlsberg, posizionate in luoghi urbani dove è possibile improvvisare una partita. Non servono infrastrutture o strumenti particolari: basta un pallone per trasformare uno spazio quotidiano in un campo da gioco.
Le installazioni sono state accompagnate da attività con creator del mondo football e da contenuti social che mostrano le partite spontanee nate attorno ai poster. Il progetto è stato raccontato anche attraverso un film per social e video on demand che contrappone gli spazi urbani poco adatti al gioco alla possibilità di riscoprire il piacere di una semplice ‘partitella tra amici’. Il momento centrale è la comparsa del poster verde con la scritta ‘If Carlsberg did football ads…’, che dà il via a una partita improvvisata.
I primi ‘Goal Posters’ sono stati posizionati a Sutton Walk e Shoreditch Tunnels a Londra e a Bridge Street a Manchester, mentre sono previste ulteriori attivazioni per estendere l’iniziativa e coinvolgere nuovi spazi urbani.
Da sponsor a facilitatore dell’esperienza
L’iniziativa si inserisce nella partnership quinquennale di Carlsberg con il calcio delle nazionali UEFA e nella strategia del brand di offrire ai tifosi un accesso più diretto alle esperienze sportive.
“Il calcio può a volte sembrare qualcosa da ammirare a distanza. Se Carlsberg realizzasse le pubblicità del calcio, lo riporterebbe alla portata delle persone”, commenta nella nota Lynsey Woods, Global Brand Director di Carlsberg. “Per questo abbiamo scelto di creare più occasioni per giocare e riscoprire la semplicità che ci ha fatto innamorare di questo sport”.