Candy sceglie la settimana del Festival di Sanremo per mettere sotto i riflettori MultiWash, la prima tre lavatrici in una. Nel momento mediatico più atteso dell’anno, il brand porta al centro della scena la MultiWash e costruisce attorno al prodotto un ecosistema integrato che unisce experience, contenuti digitali e debutto televisivo, trasformando l’evento in una piattaforma strategica di visibilità e posizionamento.
“Abbiamo scelto Sanremo perché è il momento in cui attenzione, cultura pop e conversazione si incontrano. MultiWash rappresenta un’innovazione che rompe gli schemi, nata dall’ascolto dei consumatori e che meritava un racconto altrettanto non convenzionale. Con questa operazione integriamo contenuto, visibilità e distribuzione in una strategia contemporanea e ad alto impatto. L’obiettivo è andare oltre l’intrattenimento istantaneo, costruendo un racconto autentico e continuativo che accorci le distanze tra il brand e il pubblico”, commenta nella nota Laura Scelzi, Marketing Director Italy Haier Europe.
Wash Music: innovazione e linguaggio pop
Al cuore dell’attivazione c’è Wash Music, il format originale ideato da Mattia Stanga e realizzato in collaborazione con OSA Group, Billboard Italia e coordinamento Brand Integration di Vidoser (Gruppo CreationDose).
A Villa Emma, presso l’Hotel Miramare di Sanremo, nasce la Lavanderia Stanga, spazio dove gli artisti si raccontano attraverso simbolici cicli di lavaggio, dal Ciclo Rapido alla Centrifuga finale dedicata alla gara canora.
I contenuti saranno distribuiti integralmente su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, amplificando l’impatto dell’attivazione. Contestualmente, Candy attiverà un piano editoriale di consideration social dedicato a MultiWash, trasformando l’evento in una piattaforma di comunicazione continuativa. Wash Music è il primo tassello di un progetto più ampio che evolverà nel format proprietario ‘Nei Panni Di…’, guidato da La Pina e dedicato a un racconto cross-generazionale della quotidianità di figure famose del web come Martina Socrate, Guglielmo Scilla e Rosy Chin.
Debutto in tv
Durante le serate del Festival, MultiWash arriva per la prima volta sul piccolo schermo, con una campagna on air dal 24 febbraio in prime time su Rai Uno. La campagna prevede due soggetti da 15 secondi distinti ma complementari:
Soggetto narrativo: lo spot comunica la versatilità della lavatrice e le possibilità offerte dai tre cestelli indipendenti, introducendo una nuova categoria di lavaggio domestico, capace di offrire libertà e personalizzazione.
Soggetto visivo: nessuna voce narrante, solo immagini e musica classica in sottofondo, per sottolineare come l’innovazione non necessiti spiegazioni. Candy, dopo aver inventato la prima lavatrice italiana oltre 80 anni fa, compie oggi un nuovo passo evolutivo con MultiWash, trasformandola in oggetto cult.
La creatività è firmata DILEMMA, produzione a cura di Diaviva, pianificazione media gestita da Media Italia.
La prima lavatrice a tre cestelli indipendenti
MultiWash nasce dall’analisi delle conversazioni online: il bucato domestico doveva evolvere. La risposta di Candy è stata una lavatrice progettata per gestire carichi differenti simultaneamente, garantendo massima flessibilità e praticità. Dopo il debutto digitale, a marzo sarà disponibile nei negozi di elettronica, consolidando una strategia integrata che unisce digital conversation, visibilità televisiva e presenza sul territorio.