L’obiettivo è di valorizzare alcuni asset distintivi del brand: tecnologia proprietaria, qualità in tazza e varietà dell’offerta.
Uno degli elementi centrali è il sistema brevettato Caffitaly System, progettato per garantire standard costanti nella preparazione delle bevande. A questo si aggiunge una scelta precisa sul prodotto: ogni capsula contiene una dose pensata per replicare l’espresso da bar, un dettaglio tecnico che diventa leva comunicativa.
La strategia non si limita al racconto della qualità
Caffitaly introduce anche elementi legati alla sostenibilità, come macchine realizzate con plastica riciclata, packaging completamente riciclabile e tecnologie per il risparmio energetico.
Sul piano creativo, il primo spot tv punta su una scena quotidiana: un uomo prepara un caffè a casa, ma l’aroma attira i vicini che iniziano a ordinare come al bar. L’idea è strategice è di trasformare un gesto domestico in un’esperienza sociale, avvicinando il consumo casalingo a quello fuori casa.
Il concept si estende su più touchpoint: campagna TV e digital video, attivazioni social, promozioni retail, come la limited edition della macchina Volta, comunicazione in-store. Una costruzione che integra Atl, Btl e canali proprietari.
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