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Zaina entra in CAFFEINA con oltre 16 anni di esperienza. Un percorso maturato con responsabilità crescenti in Media e Digital Agency come Jakala, H-Farm, OMD e WPP, lavorando su numerosi brand, tra i quali WindTre, Longines, Volkswagen, Costa Crociere, Procter & Gamble, illy, Max Mara, Flos e altri. Dal 2023 è docente di SEO/GEO presso H-Farm Business School e NABA, e svolge attività di volontariato sociale su temi digitali.
La novità si inserisce in un percorso di crescita strutturato che ha portato l’agenzia a pianificare oggi oltre 15 milioni di euro di budget media, orientati a obiettivi di brand & performance, con clienti come Disaronno, BeRebel, Chicco, Nintendo, AS Roma, Gruppo Coswell, Comet, Hera, Alfaparf, Kerakoll e altri brand italiani e internazionali.
Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner: “La visione e il percorso fatto in questi anni conferma la centralità del Media in Caffeina. I feedback che abbiamo dal mercato ci confermano la qualità dell’approccio e della struttura che abbiamo creato. Anche nel Media oggi siamo un’agenzia che sfida lo status quo e guida i brand su pianificazioni di impatto e soluzioni media evolute. Stiamo valutando di crescere sia organicamente che per linee esterne, con operazioni di M&A”.
Una visione integrata
Negli anni il perimetro Media è stto ampliato, evolvendo da un approccio focalizzato sul Digital Advertising a una visione più integrata, che combina performance, brand e pianificazione omnicanale, includendo anche media tradizionali come Tv, Stampa, Radio, OOH e Cinema. Questo grazie alla possibilità di pianificare con un vero approccio omnicanale, certificato dai dati Nielsen grazie a strumenti di pianificazione media come NMI (Nielsen Media Impact) in cui l’agenzia ha investito da tempo per servire meglio i propri clienti.
Riccardo Antonicelli, Executive Media Director: “Abbiamo lavorato per costruire un team capace di lavorare su execution e visione, performance omnicanale e posizionamento, creazione di brand equity e di spinta alle vendite. I riconoscimenti e le scelte dei clienti delle nostre soluzioni dimostrano l’efficacia del percorso. L’ingresso di Alessandro è un passo naturale per servire sempre meglio i nostri clienti: la Seo non è un’attività isolata nel marketing mix, ma parte integrante dell’esperienza e della strategia complessiva”.
Una Seo strategica
In questo contesto, Caffeina sta sviluppando un approccio alla Seo basato sul concetto di SXO (Search Experience Optimization), che supera la logica tradizionale di ottimizzazione per i motori di ricerca per abbracciare una visione più ampia, centrata sull’esperienza utente e sull’integrazione con contenuti, dati e performance.
Alessandro Zaina, Head of Seo: “Sono qui per rafforzare l’area Media portando know-how e visione SEO, con una sfida ambiziosa. La SEO racchiude e connette diverse aree del Marketing: Branding, Social Media, Digitale, per arrivare ai Contenuti, con la forte interconnessione con CRO, Paid Media, le regole di accessibilità WCAG e gli Analytics. Per questo abbiamo deciso di creare un framework integrato basato sulla Search Experience Optimization. Non importa dove l’utente inizi la sua ricerca (Google, ChatGPT o TikTok), l’importante è comprendere come effettua queste ricerche, e creare la giusta strategia per il brand. Siamo riusciti a creare un framework multimodale che copre tutti i touchpoint digitali dove un utente può effettuare una ricerca, confermando così una copertura strategica SEO a 360°”.
Parallelamente, la practice Media sta rafforzando le proprie competenze in ambito Data & Analytics, con l’offerta di Marketing Mix Modeling (MMM), dashboard personalizzate e sistemi avanzati di monitoraggio delle performance, con l’obiettivo di supportare i clienti a decisioni sempre più informate e misurabili, sotto la guida di Mario Vedetta, Paid Media & Data Director.