In un contesto media sempre più frammentato, l’omnicanalità diventa una leva per ottimizzare copertura, frequenza e investimenti. È in questa direzione che si inserisce la campagna di BPER Banca sviluppata insieme a WEBRANKING e attivata tramite la piattaforma di The Trade Desk, con l’obiettivo di combinare efficienza media e impatto sul brand.
Il progetto è nato per promuovere l’offerta Cashback e il conto online a canone zero della banca, con un focus sull’aumento della notorietà e sul rafforzamento della presenza del brand in aree geografiche strategiche.
Una strategia integrata tra DOOH, audio e display
La campagna ha utilizzato un mix di canali DOOH, audio e display orchestrati lungo l’intero consumer journey, con una logica data-driven orientata alla gestione della frequenza e alla qualità delle esposizioni. Il DOOH ha guidato la fase di awareness, raggiungendo oltre 6 milioni di utenti attraverso circuiti urbani ad alta copertura e formati ad alto impatto. L’audio ha contribuito alla costruzione del ricordo di marca, mentre il display è stato attivato in ottica di retargeting per garantire continuità e accompagnare gli utenti lungo il funnel.
Efficienza e controllo della frequenza
Elemento centrale della strategia è stato il controllo cross-channel della frequenza, che ha permesso di migliorare la reach incrementale e ridurre la dispersione delle esposizioni. L’ottimizzazione delle attivazioni ha portato a una riduzione dei costi complessivi del 13%, con un reinvestimento più efficiente del budget e un miglioramento della resa complessiva della campagna.
I risultati della campagna
La campagna ha raggiunto quasi 18 milioni di utenti unici, con un costo per utente pari a 0,03 euro. La Brand Lift Study ha evidenziato un incremento del +4% nella brand consideration e del +8% nella brand image, confermando l’impatto positivo della strategia integrata.
Francesca Pizzi, Director of Client Services Italy The Trade Desk
“L’elemento distintivo di questo progetto è la capacità di trasformare l’omnicanalità da concetto tattico a leva strategica di crescita. Quando i dati vengono attivati in modo integrato lungo tutto il consumer journey, è possibile non solo aumentare la copertura, ma soprattutto generare reach incrementale di qualità e ottimizzare l’efficienza complessiva dell’investimento media”.
Roberta Sanzani, Paid Media Director Webranking
“In un panorama frammentato, la tecnologia di The Trade Desk è stata cruciale per abilitare una visione realmente omnicanale. Grazie ad un controllo olistico della frequenza che va dall’online al mondo fisico con il DOOH, abbiamo trasformato l’efficienza sui costi in reach incrementale, misurando il reale impatto dei singoli media sulle metriche di brand all’interno di una strategia globale”.