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Nasce così The Hockey Gods, la nuova campagna firmata Mekanism. L’idea prende forma in una piattaforma integrata che attraversa diversi canali, dalla tv ai contenuti online (OLV), fino alle attivazioni nei ristoranti, agli spazi out of home e ai social media.
Un ecosistema di attivazioni
La campagna si sviluppa attraverso una serie di iniziative che giocano con il linguaggio della superstizione sportiva. Nei ristoranti Boston Pizza, ad esempio, sono disponibili bobblehead dedicati agli Hockey Gods.
A questi si aggiungono media kit tematici che includono candele di preghiera, acqua santa del ghiaccio, puck sacri e cartoline pensate per portare fortuna durante i playoff.
Il coinvolgimento passa anche dai social, con contenuti guidati da influencer e fan dell’hockey che si affidano simbolicamente agli Hockey Gods per spingere la propria squadra verso la vittoria.
Attivazioni sul territorio e nei ristoranti
Nelle città coinvolte nei playoff, la campagna prende vita anche nello spazio urbano, con installazioni OOH tra cui spicca un murale ispirato alla Cappella Sistina realizzato a Edmonton.
Non mancano le iniziative rivolte direttamente ai consumatori, come i makeover con mullet nei giorni di partita, sempre a Edmonton. Parallelamente, i ristoranti vengono completamente trasformati con takeover dedicati: menu tematici, poster e dettagli visivi che rafforzano l’identità della campagna.
Boston Pizza come luogo di ritrovo dei fan
Attraverso questo insieme di attività, Boston Pizza si posiziona come il punto di riferimento per i tifosi: un luogo dove condividere la passione per l’hockey, sperare in una vittoria e, allo stesso tempo, vivere un’esperienza conviviale legata al brand.
Come sottolinea in una nota Mike Blackmore, Creative Director Mekanism, la campagna parte da qualcosa in cui i tifosi credono già – la superstizione – e la porta a un livello superiore. Dopo 32 anni, l’idea è stata quella di rendere visibile e tangibile questa credenza, trasformandola in un’esperienza che i fan possano vedere, condividere e vivere insieme.
Il lancio e il concept creativo
La campagna è stata lanciata a livello nazionale il 18 aprile e continuerà finché, simbolicamente, gli Hockey Gods saranno dalla parte dei tifosi. Il concept immagina queste divinità scendere nei ristoranti Boston Pizza per assistere ai playoff insieme ai fan e, magari, cambiare il corso degli eventi a favore del Canada.
Il cuore della campagna è un 30 secondi che si apre su una normale strada cittadina, ma l’atmosfera cambia rapidamente: il tuono risuona come una sirena da gol, le nuvole si tingono di rosso e dal cielo iniziano a cadere puck da hockey.
Dopo 32 anni di sconfitte nei playoff, è il momento di risvegliare gli Hockey Gods.
Episodi brevi e momenti di condivisione
Accanto allo spot principale, una serie di contenuti da 15 secondi racconta momenti episodici in cui gli Hockey Gods interagiscono con i tifosi all’interno dei ristoranti. Qui si mescolano ai mortali, discutono delle decisioni arbitrali e accettano offerte di birra.
Credit
Client: Boston Pizza
SVP, Marketing & Communications: Peter Blackwell
VP, Marketing: James Kawalecki
Director, Marketing: Niels van Oyen
Marketing Manager, Brand Programs: Sean Megna
Associate Marketing Manager, Brand Programs: Tonia OseiBonsu
Agency: Mekanism
President: Peter Bolt
SVP General Manager: Edith Rosa
SVP Director of Strategy: Ian Barr
Executive Creative Director: Julie Nikolic
Creative Director: Mike Blackmore
Creative Director: Chris Obergfell
Group Account Director: Heather Mirynech
Account Supervisor: Sierra Haddleton
Design Director: Leah Renihan
Production Designer: Anna Lew
Pr: Heads and Tales
Co-Ceo & Co-Founder: Katie Muir
VP: Lauren Orlando
Associate Director: Andrea Chick
Account Manager: Madison Gerrie
Sr Account Executive: Sophia Ntentes
Account Executive: Sharmaine Ehi-Akatue
Media Agency: UM
Senior Director, Connections Planning: Michelle Arksey
Manager, Connections Planning : Quinn Harris
Senior Planner, Connections Planning: Klaidi Shehi
Assistant, Media Planning and Buying: Sam Tanenbaum
Manager, Integrated Investments: Robert Fornasiero
Production House: Steam
Executive Producer, Jill Brenan
Head of Production: Dan Rankin
Director: Matt Atkinson
Editing House: Nimiopere
Editor: Steve Puhach
Assistant Editor: Shalini Menon
Executive Producer: Jenna Edwards
Colour Transfer: Feather
Colour Producer: Hannah Stone
Colourist: Kevin Wu
Audio House: Ta2 Sound & Music
Audio Director: Drew Frohmann
Executive Producer: Dana Gadsden
Production Coordinator: Annmarie Kay
Sound Design: Adame Ivem, Andrew Fumerton, Ken Lo
Engineer: Ken Lo
VFX & Finishing House: Motomotus
VFX Artist: Lauren Rempel
Executive Producer: Morgan Campbell