Indice dei contenuti
Il film, diretto da Phoebe Arstein per Biscuit Filmworks, parte dal momento in cui familiari e amici scartano i doni, per poi fare un salto in avanti nel tempo. Una mamma indossa la sua maschera LED per la fototerapia in qualsiasi occasione, persino quando porta fuori la spazzatura o posa per una fotografia di famiglia. Un’altra donna è talmente affezionata al suo styler per capelli da utilizzarlo persino durante una cena romantica.
L’ironia nasce dall’esagerazione di situazioni familiari: i prodotti che amiamo davvero diventano oggetti di cui difficilmente riusciamo a fare a meno. Un modo per spostare l’attenzione dal momento dello scambio dei regali alla loro capacità di accompagnare la quotidianità.
I brand protagonisti e la piattaforma ‘Give it Some Boots’
Tra i prodotti mostrati nel film figurano Shark Cryoglow LED Face Mask, Dyson Airwrap, il profumo Jo Malone London English Pear & Freesia, No7 Future Renew Collection, YSL Rouge Pur Couture e lo spazzolino elettrico Oral-B iO9. La campagna rappresenta un nuovo capitolo della piattaforma di marca ‘Give it Some Boots’, attraverso cui il retailer punta a esprimere un’identità più contemporanea, energica e riconoscibile.
“Non volevamo seguire le convenzioni della pubblicità natalizia, ma valorizzare ciò che rende Boots distintiva: prodotti beauty straordinari, il piacere della scoperta e quella passione molto umana che nasce quando troviamo qualcosa che amiamo davvero”, ha spiegato in una nota Simon Lloyd, Deputy Chief Creative Officer EMEA di VML.
Una pianificazione multicanale tra TV, streaming, social e out of home
Il lancio è previsto il 4 novembre sui canali digitali di Boots, con un film da 60 secondi e diversi formati televisivi da 20 secondi. Il 6 novembre è programmato un roadblock televisivo che, secondo le stime della campagna, raggiungerà 6 milioni di persone nel weekend di debutto. La pianificazione coinvolge TV e streaming, con una prima operazione di takeover su Netflix. Sul fronte social sono previste iniziative come ’12 Days of ChristMAPS’ su Snapchat, una presenza ad alta visibilità su TikTok Top Search e guide ai regali curate su Reddit.
L’out of home contribuirà con 72,7 milioni di contatti stimati a livello nazionale, attraverso impianti in prossimità delle destinazioni commerciali, un’installazione speciale a Westfield White City e taxi brandizzati. Le presenze nella metropolitana di Londra e sulla rete ferroviaria nazionale proseguiranno anche nel nuovo anno. Tra gli elementi del piano figura inoltre l’impiego di dati in tempo reale sui flussi di visitatori per orientare gli investimenti pubblicitari digitali e stimolare le visite nei negozi.
La campagna, sviluppata dal team integrato WPP che segue il retailer, sarà accompagnata da 18 diversi spot televisivi dedicati alle offerte natalizie, tra cui oltre 1.200 prodotti inclusi nella promozione 3 for 2.
Credit
Client: Boots UK
Chief Marketing Officer: Charlotte Lock
Brand Director: Leanne Carden
Head of Marketing: Rebecca Vittles
Marketing Manager: Cara McNaughton
Agency: WPP
Chief Client Officer: Pip Hulbert
UK Chief Creative Officer: Ryan McManus
Deputy Chief Creative Officer, EMEA: Simon Lloyd
Strategy Lead: Emily James, Alex Hesz
Creative Directors: Gary Arnold, Christian El Asmar
Creatives: Nathan Burley, Hanri Le Roux, Charlie Hallam, Max Sizeland, Frances Cooke, Ross Hanson
Integrated Client Lead: Anna Stump
Business Director: Tammy Le Vasan
Production Company: Biscuit Filmworks
Director: Phoebe Arnstein
Producer: Gustav Geldenhuys
DOP: Michael Dymek
Post-Production Company: GPS
SFX: Mark Beardall
Audio: Sam Cross
Exec Producer: Robson Yeo
WPP Production: Primary Exec Producer, Susie Innes
WPP Production: Senior Producer, Alexis Myers
Offline Editing: Trim Editing
Editor: Peter Sciberras
Grading: Time Based Arts, Ruth Wardell
Grading Producer: Time Based Arts, Thea Dagnaud