Un progetto concepito in Italia ma pensato per un pubblico globale: è questo il principio alla base del lancio della nuova BMW iX3, il primo modello di una nuova era elettrica per il brand. ALL, sigla parte di Uniting Group recentemente integrata con NEXT DIFFERENT, ha affiancato BMW nello sviluppo di una strategia di comunicazione ed esperienza articolata e di lungo periodo, con l’obiettivo di trasformare Milano e il territorio italiano in un vero hub internazionale dedicato alla nuova mobilità elettrica del marchio.
Un’esperienza globale
Il progetto ha preso il via con la serata di opening del 5 febbraio scorso e ha coinvolto 27 Paesi distribuiti su quattro continenti attraverso una driving experience pensata per accogliere inizialmente le brand voices BMW e successivamente gruppi di partner e giornalisti.
Alla base di questa iniziativa c’era l’idea di creare un format esperienziale replicabile, in grado di rinnovarsi quotidianamente. Ogni giornata era strutturata come un racconto autonomo, scandito da un reveal della vettura.
La location milanese, una struttura trasparente inserita in uno storico palazzo padronale, è stata progettata per dialogare con il contesto architettonico circostante. All’interno, l’allestimento includeva una foresta di LED, una sequenza di elementi luminosi verticali che alternavano contenuti video della vettura a scenari naturali, evocando l’atmosfera montana.
Ogni giornata iniziava con un briefing introduttivo e un breakfast di benvenuto all’interno di un bar progettato ad hoc, uno spazio pensato per accogliere e immergere gli ospiti nel racconto della nuova BMW iX3.
Dopo Milano, gli ospiti hanno avuto la possibilità di vivere esperienze su strada, visitando un resort con cantina vinicola fino a raggiungere le Alpi italiane, in uno chalet immerso nella neve.
Luca Colombi: un nuovo capitolo di collaborazione
“Fin dall’inizio abbiamo immaginato la location del brand come uno spazio capace di dialogare con il contesto storico senza sovrastarlo. La glass house nasce da questa visione: una struttura contemporanea, trasparente e leggera, pensata per valorizzare l’architettura del palazzo ospitante e diventare una cornice immersiva per il racconto della nuova vettura”, spiega nella nota Alessio Capobianco, Direttore Creativo ALL.
“Materiali, finiture ed elementi luminosi sono stati pensati per accompagnare l’esperienza dei visitatori e sono stati poi ripresi anche nell’allestimento dello chalet in montagna, creando una continuità visiva tra le diverse tappe del progetto”, aggiunge Alessandro Nespoli, altro Direttore Creativo ALL.
“Questo progetto rappresenta un ulteriore capitolo di un percorso di collaborazione che negli ultimi anni ci ha visto lavorare fianco a fianco con BMW su diversi format. La fiducia costruita nel tempo ci ha permesso di sviluppare insieme un progetto ambizioso, capace di evolvere nel tempo e di trasformare Milano in un punto di riferimento internazionale per il racconto della nuova mobilità del brand. Continuare a costruire esperienze di questo livello insieme a BMW è per noi motivo di grande orgoglio”, conclude Luca Colombi, Chief Client Officer Uniting.