Una crescita della partnership che porta con sé anche una dimensione sempre più internazionale per Havas Play (HAVAS), partner strategico di BKT fin dall’inizio di questo percorso. L’agenzia ha accompagnato il brand nella costruzione, nella negoziazione e nella valorizzazione della sponsorship, lavorando per trasformarla in qualcosa che andasse oltre la semplice presenza del logo sui campi.
L’idea è infatti utilizzare il rugby come una vera piattaforma di relazione, capace di mettere in contatto brand, tifosi e comunità locali attraverso esperienze concrete. Un approccio che BKT e Havas Play hanno sviluppato negli anni con diverse iniziative rivolte direttamente alle persone.
Tra queste ci sono i BKT Fan Games, attività e giochi organizzati prima delle partite per coinvolgere il pubblico, ma anche BKT Places to Play, progetto dedicato alla diffusione dello sport amatoriale tra le nuove generazioni. A completare il programma c’è poi il BKT Coach of the Season, riconoscimento dedicato agli allenatori e al loro ruolo dentro e fuori dal campo.
Con l’estensione globale della partnership, questo modello potrà ora essere portato nei diversi Paesi dell’URC, ampliando il programma di attivazioni e il rapporto con le community del rugby.
“In Havas Play crediamo che le partnership sportive più efficaci siano quelle capaci di generare valore per tutte le persone coinvolte: brand, fan e comunità”, commenta Alessandro Tomaiuolo, Managing Director di Havas Play Italy. L’obiettivo, spiega, sarà continuare a sviluppare progetti ed esperienze capaci di rafforzare il legame tra BKT e le comunità del rugby facendo leva anche sulla rete internazionale di Havas.
La nuova fase della collaborazione è stata celebrata allo Stadio Lanfranchi di Parma, casa delle Zebre Parma, con una giornata dedicata proprio ai valori del rugby e alla crescita delle nuove generazioni.