La nuova campagna di Bioscalin, ideata da Robilant, ha voluto rompere con tutti i codici tradizionali del settore: niente star famose, niente slow motion con capelli perfetti. Al centro c’è la verità del brand: la scienza dei capelli al servizio delle persone reali.
“Abbiamo vinto il progetto con un’idea fuori brief”, spiega infatti nella nota il Direttore Creativo Dario Villa. “Invece di dare una risposta puramente creativa, abbiamo deciso di ribaltare la domanda. Chi si rivolge a noi cerca un approccio di branding forte, oltre la semplice comunicazione”.
Per Bioscalin, la perdita dei capelli non è solo un tema estetico, ma una questione di identità e fiducia in sé stessi. I capelli influenzano la self-confidence, il modo in cui ci presentiamo agli altri e affrontiamo la vita. Come sottolinea lo spot ‘Oltre 30 anni di storia e più di 300 brevetti, tutto per la formula di un istante perfetto’, Bioscalin lavora per sostenere i capelli nei momenti di caduta e per restituire sicurezza e forza nella vita quotidiana.
La campagna prende vita in uno spot istituzionale, on air da fine settembre, seguito dagli spot delle linee principali. Tutti raccontano storie quotidiane in cui chiunque può riconoscersi, dove capelli forti significano sicurezza e identità.
Un elemento centrale è il nuovo descriptor Hair Science, che non è solo un dettaglio estetico, ma un’affermazione dell’identità aziendale: Bioscalin è un’azienda farmaceutica interamente italiana, con laboratori in Italia, prodotti distribuiti in tutto il mondo e una lunga storia di ricerca scientifica. Hair Science sottolinea l’expertise concreta del brand e lo distingue chiaramente dai concorrenti.
La campagna porta anche un cambio di promessa: lo storico ‘Belli, sani, forti’ lascia spazio a Bioscalin. I tuoi capelli, la tua forza, un messaggio che mette al centro i bisogni reali delle persone, abbandonando la narrativa della sola performance estetica.
