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Pane Quotidiano sceglie di raccontare la solidarietà partendo da ciò che accade ogni giorno, non soltanto dalle situazioni di emergenza. È questo il punto di partenza della nuova strategia di comunicazione sviluppata con Be Closer e la sua boutique Different, vincitrice della gara indetta dall’associazione.
La riflessione alla base del lavoro riguarda il modo in cui viene spesso raccontata la solidarietà: la comunicazione tende a concentrarsi sull’urgenza e sull’eccezionalità, mentre il bisogno è spesso una condizione quotidiana. Per Pane Quotidiano, quindi, a un bisogno costante deve corrispondere un aiuto altrettanto costante, una presenza su cui poter contare nel tempo.
‘La forza della quotidianità’, il nuovo posizionamento
Da questa visione nasce la piattaforma ‘La forza della quotidianità’, accompagnata dal territorio creativo ‘La certezza di non essere soli’. Il messaggio amplia il significato dell’intervento dell’associazione: non soltanto la distribuzione di cibo e beni di prima necessità, ma anche accoglienza, vicinanza e la certezza di trovare un punto di riferimento. Il racconto mette in relazione due figure: una persona che dona e una che riceve, senza che necessariamente si conoscano o si incontrino. A unirle è un elemento visivo simbolico, l’ombra di chi dona, che diventa il segno di una presenza capace di superare la distanza.
La donazione smette così di essere un gesto astratto e si traduce in un aiuto concreto, come un pasto o un sostegno che raggiunge chi ne ha bisogno. Anche chi dona in forma anonima può diventare, in questo modo, una presenza reale nella vita di un’altra persona.
Un ecosistema integrato per sostenere la missione
Il concept si declina sulle diverse modalità di sostegno all’associazione: donazioni, 5×1000 e lasciti testamentari. L’obiettivo è mostrare come ciascun contributo possa concorrere a garantire continuità all’aiuto nel tempo. La strategia prende forma in un ecosistema integrato che coinvolge social, sito web, Pr e una campagna DOOH a Milano.
I diversi canali lavorano in sinergia per amplificare il racconto dell’associazione e rendere riconoscibile il nuovo posizionamento. La pianificazione della campagna DOOH è curata da Next Media, parte di Be Closer.
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Chief Creative Officer: Francesco Epifani
Executive Creative Director: Massimo Del Monaco
Creative Director: Davide Stelitano
Client Director: Andrea Casneda
Account Director: Antonia Piergiovanni
Account Manager: Camilla Pompili
Senior Copywriter: Alberta Carpenè
Senior Art Director: Stefania La Grassa
Strategy Director: Carlo Gea
Senior Strategic Planner: Valentina Lillo
Research & Insight strategist: Francesca Murgolo
PR Director: Simone Contini
PR Account Manager: Carolina Giannetti