Al centro della creatività c’è il concept ‘Miliardi di modi per sentirsi bene’, sviluppato a partire dall’idea che ogni persona affronti ogni giorno esperienze diverse e abbia esigenze specifiche. Da qui il messaggio del brand: il benessere intestinale rappresenta il punto di partenza per vivere al meglio la quotidianità, qualunque sia lo stile di vita o il momento che si sta affrontando.
La campagna punta a valorizzare l’ampiezza della gamma di integratori YOVIS, pensata per rispondere a bisogni differenti attraverso formulazioni specifiche. I prodotti contengono infatti miliardi di probiotici e fermenti lattici appartenenti a generi, specie e ceppi diversi, sviluppati per offrire soluzioni mirate alle diverse esigenze dei consumatori.
Il piano media comprende uno spot da 30 e 20 secondi destinato a TV e Connected TV, affiancato da una serie di contenuti video verticali per il digitale dedicati ai diversi prodotti della gamma.
“YOVIS è un brand che conosciamo bene e amiamo. In questi anni abbiamo accompagnato la sua evoluzione, cercando di costruire anche a livello di comunicazione su quella che è la caratteristica principale del prodotto: la capacità di supportare, grazie all’alta concentrazione di probiotici diversi che contiene, l’unicità della flora intestinale. Diversità e unicità, due concetti sempre più presenti nel dibattito contemporaneo, che trovano il loro giusto spazio anche in questa campagna”, commenta Daniele Dionisi, Chief Creative Officer BBDO Italy (bbdo#).
Pianifica Initiative, agenzia media partner di Alfasigma, con la supervisione di VA CONSULTING in partnership con Ebiquity in veste di Production Advisory.
Credit
Client: Alfasigma S.p.A.
VP, Marketing Primary Healthcare: Serena Ferrari
Sr. Manager, Marketing Gastro: Silvia Lanzarini
Brand Manager: Veronica Gambassi
Agency: BBDO Italy (BBDO)
Chief Creative Officer: Serena Di Bruno
Chief Creative Officer: Daniele Dionisi
Creative Director: Francesco Caruso, Silvia Savoia
Creative Team: Virginia Abbruzzese, Copywriter; Luca Saladini: Art Director
Producer: Lorenzo Nulli
Client Service Director: Emanuela Munafò
Account Supervisor: Benedetta Libondi
Production Company: Alto Verbano
Director: Paolo Monico
DOP: Giulio Mazzoni
Executive Producer: Giacomo Pozzetto
Producer: Silvia Notarangelo
Scenografia: Andrea Serafino
Styling: Martina Iorio
Virtual Production: Tokio Studio
Virtual Production Studio: Moviechrome
Editor: Giulia Peruzzotti
Colorist: Orash Rahnema
Post-Production Video: Proxima Milano
Post-Production Audio: Top Digital