Bayer, YAM112003 firma la campagna per sensibilizzare sull’amiloidosi cardiaca

Aspettare la metropolitana, il treno o il proprio turno in farmacia può diventare un’occasione per dedicare attenzione alla propria salute. E’ questo il punto di partenza di ‘Trova il tempo per conoscere l’amiloidosi cardiaca’, la nuova campagna di sensibilizzazione promossa da Bayer Italia e ideata da YAM112003 per accrescere la conoscenza dell’amiloidosi cardiaca da transtiretina (ATTR-CM), una patologia rara e spesso sottodiagnosticata.

Il concept invita così a sfruttare occasioni spesso considerate improduttive per approfondire un tema importante, portando il messaggio nei luoghi frequentati ogni giorno.

La comunicazione raggiunge Milano, Roma e Napoli attraverso una pianificazione DOOH (Digital Out Of Home), con una presenza nelle metropolitane, negli aeroporti e nelle stazioni. In questi contesti, caratterizzati da tempi di permanenza più lunghi, le persone possono dedicare maggiore attenzione ai contenuti della campagna. Nei luoghi di transito urbano, invece, la creatività punta su un messaggio immediato, pensato per intercettare anche chi è in movimento.

Il progetto coinvolge anche le farmacie, un contesto direttamente collegato ai temi della salute e del benessere. A sostegno della diffusione del messaggio è prevista inoltre un’attività di direct mailing profilata e geolocalizzata, che porterà nelle abitazioni dei destinatari cartoline informative dedicate all’amiloidosi cardiaca.

L’architettura media e la pianificazione strategica sono state curate da Digitag Life Sciences, che ha sviluppato un ecosistema di comunicazione cross-canale per supportare gli obiettivi di disease awareness.