La pianificazione punta a intercettare un pubblico ampio e diversificato, composto sia da residenti sia da turisti italiani e internazionali, attraverso una strategia multiformato che presidia alcuni dei principali snodi urbani e di viaggio del Centro Italia.
Al centro della comunicazione il claim ‘Prossima Fermata: Shopping! Oltre 130 negozi a prezzi scontati fino al -70% tutto l’anno’, declinato su tram, autobus, schermi digitali e spazi aeroportuali. A Firenze la campagna è presente sui mezzi della tramvia e del trasporto pubblico locale, valorizzando anche il servizio navetta che collega quotidianamente l’outlet alla stazione di Santa Maria Novella. A Bologna, invece, i bus full-wrap e i Digital Senior amplificano la visibilità del brand lungo i principali flussi cittadini, mentre negli aeroporti di Bologna e Pisa la comunicazione si rivolge direttamente ai viaggiatori con creatività dedicate.
La campagna si distingue anche per la sua lunga durata, pensata per rafforzare nel tempo la riconoscibilità del messaggio e consolidare la presenza di Barberino Outlet sul territorio.