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Nella nuova campagna ‘The Back Market Promise’, ideata dall’agenzia Mother, il fondatore Thibaud Hug de Larauze arriva infatti a giurare sulla vita di sua madre per garantire la qualità dei prodotti venduti sulla piattaforma.
Quando una promessa diventa una scommessa personale
Lo spot si apre con la classica promessa del brand: ogni telefono viene ricondizionato e testato da esperti. Ma subito dopo il racconto prende una piega inaspettata. Il fondatore entra nel soggiorno della madre, Valérie, mentre la voce fuori campo spiega che Back Market non si limita a promettere: “giura sulla vita della propria madre”. Se la promessa dovesse essere infranta, tutta la vita di Valérie apparterrà ai clienti.
La donna osserva incredula due sconosciuti che iniziano a catalogare mobili e oggetti della casa, chiedendo al figlio se si tratti di uno scherzo. Lui, impassibile, si limita ad alzare le spalle. Il film si chiude con un lungo elenco dei beni della madre, ribadendo il messaggio.
“Volevamo trovare un modo per rendere ‘The Back Market Promise’ impossibile da mettere in dubbio. Così abbiamo scelto la posta in gioco più alta che una persona possa offrire. Se c’è una cosa che vogliamo rimanga impressa, è che questa promessa non viene fatta con leggerezza”, spiega nella nota il fondatore di Back Market.
Debutto multichannel
Diretto dal regista Harold Einstein, lo spot debutta negli Stati Uniti con una pianificazione su TV, video on demand, out of home, social e audio, mentre il lancio nei principali mercati europei, tra cui Francia, Germania, Spagna e Regno Unito, è previsto ad agosto.