AXE ha deciso di affrontare uno dei temi più discussi e ironizzati degli ultimi anni, l’overspraying, ovvero la tendenza – soprattutto tra i più giovani – a esagerare con il body spray fino a creare una vera e propria nuvola di fragranza.
Con la nuova campagna globale The History of Overdoing It, il marchio ha deciso di ribaltare lo storytelling, partendo proprio dall’eccesso, mettendo in scena in uno degli spot un’ambientazione preistorica in cui un uomo tenta maldestramente di conquistare una donna esibendo un pesce, metafora di un approccio fuori luogo. La voce narrante suggerisce una soluzione più efficace: usare AXE, ma nel modo giusto.
Una nuova tecnologia
Al centro del rilancio, prevalentemente Usa, c’è infatti una novità concreta di prodotto: una nuova tecnologia di erogazione che promette un’applicazione più leggera, controllata e precisa. Una risposta diretta al principale feedback dei consumatori, che negli anni hanno associato AXE a un utilizzo eccessivo. Oltre a garantire maggiore precisione, consente fino al 10% di spruzzi in più per bomboletta, aumentando il valore percepito. In parallelo, AXE amplia la linea ‘Fine Fragrance’ con la nuova profumazione Midnight Amber, rafforzando il posizionamento più premium del brand.
La campagna seguirà un approccio social-first, con attivazioni su TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube e piattaforme streaming, e sarà supportata da contenuti con influencer e ulteriori declinazioni creative nel corso dell’anno. Un’operazione che non si limita a correggere un difetto, ma punta a ridefinire il rapporto tra brand, prodotto e nuove aspettative La campagna seguirà un approccio social-first, con attivazioni su TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube e piattaforme streaming, e sarà supportata da contenuti con influencer e ulteriori declinazioni creative nel corso dell’anno.