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Ogni giorno migliaia di persone si muovono grazie al trasporto pubblico. Un servizio essenziale che, sempre più spesso, diventa teatro di episodi di aggressione verbale e fisica nei confronti di chi lo rende possibile. È da questa consapevolezza che nasce ‘Rispetta chi ti fa muovere’, la campagna che vuole contrastare il fenomeno e riaffermare il valore delle persone dietro il servizio.
Un’iniziativa che segna un passo importante per l’azienda, la quale per la prima volta affronta in modo strutturato e diretto il tema delle aggressioni, scegliendo di parlare non solo ai cittadini, ma anche ai milioni di turisti che ogni anno attraversano la città e ne utilizzano i servizi.
Il concept: dietro ogni divisa c’è una persona
Al centro della campagna, un messaggio semplice e immediato: dietro ogni divisa c’è una persona. Il concept creativo punta sui volti reali di chi lavora ogni giorno per far funzionare il sistema della mobilità – marinai, conducenti, verificatori, addetti alle vendite e ai parcheggi – restituendo dignità e riconoscibilità a professioni spesso percepite come ‘funzioni’ e non come individui. Le immagini raccontano storie concrete e numeri significativi, dando evidenza dell’impatto quotidiano di questi ruoli sulla vita della città: centinaia di migliaia di persone trasportate, mezzi gestiti, servizi garantiti. Un racconto diretto, che costruisce empatia e invita a un gesto semplice ma fondamentale: il rispetto.
Un messaggio che accompagna gli spostamenti quotidiani
La campagna si sviluppa attraverso affissioni e materiali distribuiti nei principali snodi del trasporto urbano ed extraurbano, con l’obiettivo di intercettare sia gli utenti abituali sia quelli occasionali, in un contesto – quello veneziano – in cui la compresenza di residenti e visitatori rende ancora più centrale il tema della convivenza civile.
Federica Manente, Client Manager Hangar Design Group
“Questa campagna nasce dall’esigenza di riportare al centro le persone, in un ambito in cui troppo spesso il servizio viene percepito come qualcosa di scontato e impersonale. Abbiamo scelto un linguaggio diretto, senza filtri, che mette in primo piano i volti e le storie di chi ogni giorno permette alla città di muoversi. È un invito semplice, ma necessario: riconoscere l’umanità dell’altro è il primo passo per costruire rispetto”.