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Secondo l’insight alla base del progetto, oltre il 55% degli australiani ammette di utilizzare questa tecnica in modo errato, contribuendo a un fenomeno di ‘bruising’ su larga scala. Da qui nasce la piattaforma educativa ‘Are you bruisin’ while choosin’?’, costruita attorno al messaggio ‘The Neck’s Where to Check‘ (Il collo, del frutto, è il punto da controllare).
Una campagna tra educazione, intrattenimento e behavioural design
Il progetto si inserisce in una strategia di comunicazione integrata che combina social media, attivazioni sul territorio, earned media e contenuti audio. Al centro della campagna c’è la collaborazione con lo strongman australiano Eddie Williams, coinvolto in una serie di attivazioni pensate per educare i consumatori attraverso un linguaggio pop e ironico.
Tra gli elementi più iconici, una replica meccanica di avocado Hass chiamata ‘Ahhhvocado’, progettata per reagire quando viene schiacciata nel modo sbagliato, trasformando il gesto quotidiano in un’esperienza ‘educational’. Williams è anche protagonista di una performance musicale pensata per rafforzare il messaggio della campagna e renderlo immediatamente riconoscibile.
Dal comportamento al cambiamento: il ruolo della comunicazione
Secondo Victoria Zourkas, Marketing Manager di Hort Innovation – l’ente australiano per l’innovazione nel settore ortofrutticolo – la campagna nasce dall’esigenza di intervenire su un’abitudine diffusa ma dannosa per la filiera: il comportamento di squeeze eccessivo sta generando un impatto significativo sulla qualità del prodotto, rendendo necessario un intervento di educazione dei consumatori lungo tutto il percorso di acquisto. Il progetto si inserisce così in una logica di lungo periodo, con l’obiettivo di modificare comportamenti radicati attraverso una combinazione di informazione e intrattenimento.
Humour e behavioural insight
Per Thinkerbell, la leva creativa si basa sull’idea che un cambiamento comportamentale passi anche attraverso l’emozione e la memorabilità del messaggio. Come sottolineato da Zac Goldberg, Head Tinker dell’agenzia, l’obiettivo è rendere il gesto di scelta dell’avocado più consapevole, sfruttando una narrazione che unisce ironia e attivazione fisica del consumatore.