Il claim gioca su un doppio livello linguistico e visivo. Il ‘Sì’ è il logo che da anni identifica la comunicazione della città e qui si fa verbo collettivo – siamo – includendo chi abita Assisi e chi la attraversa, chi la vive e chi la sceglie.
La struttura visiva e narrativa della campagna si declina su quattro grandi temi: Arte, Musica e Spettacoli, Natura, Cammini. Ognuno dei quattro asset diventa un’immagine guida autonoma, in grado di comunicare in modo indipendente su tutti i canali della pianificazione, mantenendo al contempo coerenza con il sistema identitario complessivo.
Il media
Sul fronte outdoor, le affissioni saranno presenti nelle grandi città italiane e nelle principali stazioni ferroviarie, oltre che nei centri urbani più rilevanti dell’Umbria. La componente digitale prevede attivazioni web e social, con un piano editoriale strutturato intorno ai quattro assi tematici. L’approccio multicanale è stato pensato per amplificare la coerenza del messaggio e moltiplicare i punti di contatto con target diversificati, dal turista culturale al viaggiatore esperienziale.
‘Sìamo Francesco’ rientra nel più ampio progetto ‘Vivi Assisi. Valorizzazione dei luoghi francescani con itinerari naturalistici, etici ed esperienziali’, promosso dal Comune di Assisi con il sostegno del Ministero del Turismo.
La campagna è quindi parte di una strategia di destination management di lungo periodo, che supera la stagionalità e costruisce un posizionamento identitario strutturale per la città.