La Sardegna diventa protagonista della narrazione attraverso i suoi paesaggi, la natura e le diverse tonalità di luce e colore: dall’azzurro del mare al verde della vegetazione, dal giallo del sole all’arancione dei tramonti. Un insieme di elementi che converge nel bianco del latte Arborea, sottolineandone l’identità e il legame con il territorio.
L’obiettivo è associare la qualità e il gusto del latte Arborea alle caratteristiche di un territorio considerato irripetibile.
Il nuovo progetto, firmato McCann, rientra nel percorso di rafforzamento della marca avviato dalla Cooperativa Latte Arborea, che negli ultimi anni ha investito in stabilimenti, tecnologie e innovazione di prodotto.
Il percorso comprende anche l’evoluzione dell’offerta, con prodotti pensati per rispondere alle nuove esigenze di benessere e praticità, tra cui la linea Alta Digeribilità e i nuovi piccoli formati in bottiglia. La campagna arriva inoltre nell’anno del 70° anniversario della Cooperativa.
La produzione della campagna è stata curata da THINK CATTLEYA e, coerentemente con il concept, ha visto il coinvolgimento del regista di origini sarde, Andrea Pecora e dell’attore cagliaritano, Leonardo Capuano come speaker; per lo shooting sono state effettuate due sessioni interamente in Sardegna (tra cui ad Arborea, Nuragus, Piscinas, Is Arutas, Cabras) per valorizzare al massimo la bellezza e l’autenticità del territorio e del racconto. La direzione della fotografia è stata affidata a Luca Costantini.
Il piano media, seguito da OMD (OMNICOM MEDIA), prevede una presenza articolata su Tv, connected TV, OOH, social, digital e stampa, con l’obiettivo di consolidare la presenza del brand anche sul mercato nazionale.
Credit
- Cooperativa Latte Arborea
- Presidente e AD: Remigio Sequi
- Direttore Commerciale: Mario Landriscina
- Direttore Marketing e Comunicazione: Stefano Reali
- McCann
- Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
- Creative Directors: Simone Romani e Filippo Formentini
- Copywriter: Fabrizia Cacciatore
- Art Director: Luca Occhinegro
- Chief Operating Officer: Roberta Cutuli
- Account Director: Flavia Pipola
- Account Managers: Camilla Moroni e Margherita Lontaro
- Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
- Senior Strategic Planner: Camilla Cattaneo
- Head of Production: Michele Virgilio
- Think Cattleya
- General manager & Executive Producer: Martino Benvenuti
- Senior Producer: Francesca Regali
- Regista: Andrea Pecora
- Dop: Luca Costantini
- Digital: Alessandro Montagna
- Fotografo: Federico Penta
- Stylist: Elena Manferdini
- Editor: Marcello Sanna
- Musica: Daniele De Virgilio
- Speaker: Leonardo Capuano
- Sound&mix: Sample
- Colorist: Orash Rahnema
- Post produzione: Artificio Post
- OMD
- Digital Director: Giulia Castiglione
- Account Manager: Harriet Zenari