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A oltre sette anni dal lancio della piattaforma ‘Privacy. That’s iPhone’, Apple continua a investire su uno dei temi che più hanno contribuito a definirne il posizionamento. La nuova campagna globale ‘Clingers’, arriva in un momento in cui la gestione delle informazioni personali è tornata al centro del dibattito digitale. Tra pubblicità personalizzata, servizi sempre più data-driven e sviluppo dell’intelligenza artificiale, il rapporto tra utenti e raccolta dei dati è diventato un tema sempre più rilevante.
Quando il tracciamento prende forma
Per raccontare questo scenario, Apple sceglie una rappresentazione semplice e immediata. Nel film i sistemi che seguono la navigazione degli utenti diventano personaggi in tuta cromata che si aggrappano alle persone e le accompagnano ovunque. Queste presenze si fanno progressivamente più invasive fino all’intervento di Safari, che le blocca e interrompe il loro inseguimento. La campagna traduce così in immagini un fenomeno spesso invisibile, rendendo comprensibile ciò che accade durante la navigazione sul web.
Un’idea che invade anche i media digitali
Il concetto creativo prosegue anche online attraverso Tracker Invasion, un’estensione della campagna che porta gli stessi personaggi direttamente negli spazi pubblicitari digitali. I tracker osservano gli utenti dall’interno dei formati media prima di essere eliminati da Safari. Una soluzione che inserisce il messaggio nello stesso ambiente in cui il fenomeno raccontato prende forma.
Pianificazione globale e multicanale
La campagna è stata lanciata a livello globale con una presenza articolata su diversi touchpoint. Oltre al film principale e alle attivazioni digitali, Clingers è in pianificazione su televisione, out of home, display advertising, social media, cinema e YouTube, oltre che sulle piattaforme proprietarie di Apple.
Credit
Agency: TBWA\Media Arts Lab
Director: Ivan Zacharias
Production Company: Smuggler
Post-Production Company: House of Parliament / Trafik
Editing: Work Editorial
Director of Photography: Jan Velicky
Music: Model Citizen