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Apple torna con un nuovo capitolo della piattaforma globale ‘Great Ideas Start Here’, questa volta dedicato agli studenti universitari e al percorso spesso caotico che accompagna la nascita delle idee. Firmata da TBWA\Media Arts Lab Los Angeles e diretta dal duo rubberband – Jason Sondock e Simon Davis – la campagna abbandona la retorica della creatività perfetta per raccontare un processo fatto di tentativi, versioni salvate all’ultimo minuto, presentazioni abbandonate e continue revisioni.
Il film hero segue studenti di diversi Paesi alle prese con progetti creativi e accademici, mostrando il lato più autentico e disordinato dell’innovazione. In questo contesto, il Mac viene presentato come lo strumento capace di accompagnare ogni fase del processo creativo, dall’idea iniziale fino al risultato finale.
Accanto al film principale, Apple ha sviluppato anche tre video aggiuntivi che utilizzano visual time-lapse e grafiche dinamiche per valorizzare alcune funzionalità pensate per il target studenti, tra cui le performance basate sull’intelligenza artificiale, la batteria fino a 24 ore e iPhone Mirroring, che consente di interagire con iPhone direttamente dal Mac.
Il racconto della pressione creativa della Gen Z
La colonna sonora del film, ‘I,ve got this all under control’di Willow Kayne, accompagna il racconto delle pressioni e delle aspettative che caratterizzano il percorso creativo e universitario della Gen Z. Più che celebrare il risultato finale, la campagna insiste sul valore della perseveranza e sulla realtà spesso poco lineare che accompagna la costruzione delle idee. È un approccio che si inserisce nella strategia narrativa già avviata da Apple con ‘Great Ideas Start Here’, piattaforma lanciata lo scorso autunno con un film narrato dalla primatologa Jane Goodall.
Debutto e pianificazione media
La campagna debutta l’11 maggio negli Stati Uniti per poi estendersi a livello internazionale in mercati tra cui Canada, Messico, Regno Unito, Francia e Germania, con pianificazione su televisione, YouTube, digital, social e piattaforme video programmatiche.