In un mondo del fitness ancora dominato da modelli irraggiungibili e percorsi preconfezionati, Anytime Fitness decide di cambiare tono. Con la nuova campagna di brand ‘L’unico modo di vivere il fitness è il tuo’, l’azienda internazionale del fitness in franchising mette al centro la persona, puntando su inclusività, autenticità e libertà di scelta. Pensata per un pubblico adulto che va dai 18 ai 64 anni, la comunicazione si rivolge a tutti coloro che desiderano sentirsi accolti senza pressioni di performance o confronti costanti. Il messaggio è chiaro: non esiste un solo modo per vivere il fitness; ogni corpo, ogni motivazione e ogni percorso hanno pari valore e dignità.
Gli iscritti del club diventano i protagonisti
Il piano media prevede una presenza capillare sui canali digitali come Google, Meta, TikTok, YouTube, con formati video di varia durata, contenuti statici e dinamiche di attivazione locali all’interno dei club. Protagonisti assoluti sono gli iscritti stessi: le loro storie, i loro obiettivi e il loro percorso per raggiungerli.
Il concept si intreccia strategicamente con due momenti promozionali cruciali: i Purple Day, eventi che mixano engagement, contenuti social e offerte speciali. Il primo, tenutosi il 20 giugno, ha già superato i 5 milioni di impression nei primi venti giorni.