In Uk AMV BBDO firma la nuova campagna nazionale del Department for Health and Social Care (DHSC) per promuovere l’app NHS Quit Smoking e il Personal Quit Plan. Intitolata The Power To Quit Is In Your Hands, punta a ricordare ai fumatori che il supporto per smettere è sempre a portata di mano, grazie agli strumenti digitali messi a disposizione dal servizio sanitario britannico.
Sarà pianificata su tv, video online, social media, radio, digital audio e affissioni in tutto il Paese. Al centro dell’attivazione c’è l’app che propone un programma gratuito di 28 giorni con supporto pratico, incoraggiamento e consigli personalizzati. I dati alla base della campagna evidenziano come chi utilizza strumenti e supporti comprovati abbia una probabilità tripla di smettere con successo, soprattutto se riesce a superare le prime quattro settimane senza fumare.
Dal punto di vista creativo, l’agenzia ha scelto di allontanarsi dal tradizionale racconto incentrato sui rischi per la salute, optando invece per un linguaggio ironico e iperbolico che mette in scena il potere del supporto digitale come leva concreta di cambiamento.
Il film racconta infatti la storia di un uomo tentato da una pausa sigaretta durante la pausa pranzo in mensa con i colleghi. Proprio quando sta per cedere, il suo smartphone si illumina improvvisamente: è l’app NHS Quit Smoking che gli ricorda di essere all’undicesimo giorno del suo percorso.