On air dallo scorso 23 agosto fino al 5 dicembre, mette al centro le novità e le eccellenze dell’offerta Amadori, raccontando il cibo come un gesto capace di esprimere affetto e di creare momenti di condivisione con le persone che si amano.
Al centro dell’impianto creativo c’è anche un riferimento musicale immediatamente riconoscibile. La celebre ‘Sarà perché ti amo’ dei Ricchi e Poveri viene infatti reinterpretata per la campagna, trasformando il titolo in ‘Sarà perché ti Ama’. Un gioco di parole che sposta l’attenzione sul rapporto tra il brand e le persone, con l’amore inteso come il filo conduttore della narrazione.
Il brano è stato riarrangiato da Smider in una versione contemporanea, mantenendo però intatta la riconoscibilità e la carica emotiva dell’originale. La regia dello spot è firmata da Francesco Quadrelli.
La nuova campagna sarà presente non solo in televisione, ma anche sui social media e sulla stampa e, per la prima volta, approderà anche in radio, ampliando così i punti di contatto della piattaforma di comunicazione con il pubblico.
Matteo Conti, CMO Gruppo Amadori
“La nuova campagna valorizza la personalità e la fiducia costruite in oltre cinquant’anni di storia da Amadori, scegliendo di raccontarle da una prospettiva vera: quella delle persone. I loro gusti e i loro momenti di vita sono i protagonisti della narrazione. Nasce dall’ascolto e dalla volontà di costruire un dialogo sempre più autentico con gli italiani, diretto e vicino alla realtà delle persone, nel quale ciascuno possa e voglia riconoscersi. In questo senso, anche la scelta della musica è stata facile, naturale. ‘Sarà perché ti amo’ rappresenta l’Italia e l’italianità in tutto il mondo ed è capace di propagare i nostri valori e la nostra identità in modo unico e memorabile”.
Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan
“Siamo partiti dalla forza di ‘Gente che Ama’ per portare l’amore oltre il brand e dentro la vita delle persone. La strategia mette al centro ciò che rende oggi una marca davvero desiderabile: non solo qualità e affidabilità, ma anche soddisfazione, gioia e la capacità di rendere speciale un momento ordinario. Il cibo è un love language delle persone. L’esecuzione creativa traduce questa visione in un racconto autentico, costruito attraverso gesti quotidiani e un linguaggio visivo fortemente food oriented, intenso e contemporaneo. Inquadrature ravvicinate, sfrigolii, colature e dettagli volutamente materici portano i prodotti al centro della scena, esaltandone gusto e appetibilità. Il risultato è una piattaforma riconoscibile, popolare e versatile, pensata per accompagnare Amadori nel tempo e su tutti i touchpoint”.
Credit
Creative Agency: Havas Milan – HAVAS
VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
Deputy Executive Creative Director: Laura Trovalusci
Creative Director Copy: Eleonora Villari
Senior Art Director: Maria Signorini
Senior Copywriter: Pasquale Cannavacciuolo
Digital Copywriter: Andrea Macrì
Junior Art Director: Filippo Gianfaldoni, Michelle Guez
Client Business Partner: Luisella Marelli
Client Business Consultant: Elisa Riboni
Account Assistant: Clarissa Cairoli
Strategic Planner Director: Francesca Travisi
Social Media Coordinator: Pietro Omerini Zanella
Production company: Prose on Pixels Italia
Director: Francesco Quadrelli
DOP: Alex D. Sala
Head of Production: Antonia Di Muro
Executive Producer: Paolo Guerra
Senior Producer: Ascanio Capparoni
Junior producer: Sofia Giampieri
Colorist: Giorgia Meacci
Photographer: Luca Paolassini
Digital Videomaker: Daniele Giacobbe
Editor offline: Davide Vitola
Post production video e photo: Prose on Pixels Italia
Music Consultancy and Voice Over recording: Operà Music
Music rearrangement and mix: Smider
Client: Gruppo Amadori
Chief Marketing Officer: Matteo Conti
Marketing & Corporate Communication Manager: Barbara Conti
Digital marketing & Social media specialist: Silvia Montanari
Brand Identity and Events specialist: Nicol Andreozzi